CCTV移動傳媒推進行業標準再上新台階

　　繼08年底CCTV移動傳媒與CTR市場研究聯合推出《中國16城市公交移動電視收視研究報告》後，CCTV移動傳媒與各家4A廣告公司廣泛開展關於該數據標準推廣的溝通，全面推進4A廣告公司免費安裝和試用公交移動媒體收視數據系統，QlikView（以下簡稱QV）。各媒介公司在制定相關媒介計劃時，可以通過此系統進行精確計算相關成本、到達率等各項評測指標。CCTV移動傳媒與CTR市場研究的此次推廣溝通獲得了4A廣告公司的普遍好評，率先在規範行業標準的進程中邁進了一大步。

　　2008年是公交移動媒體大力發展的一年，由於具有數位化、單一頻道收視和海量受眾等特點，其廣告傳播效果極佳。此前，由於移動媒體缺乏權威的收視量化標準，使得各家媒介公司難以對其進行有效的評估。而缺少數據支持直接導致無法導出投資回報率（ROI）的高低。媒介公司雖然能夠認知移動媒體的投放價值，但終究難以說服日趨理性的廣告主將廣告花費向移動媒體分配。這也是制約移動媒體進一步發展的最大瓶頸。

　　2009年初，隨著業界對移動媒體認知的不斷增加，移動媒體收視量化標準的產生和應用成為廣告主和媒介公司關注的新焦點。基於這樣的市場需求，CCTV移動傳媒攜手CTR市場研究，在09年第一季度就緊鑼密鼓地安排各家4A廣告公司安裝試用QV系統。該系統與廣告界熟悉的傳統電視收視率系統inforsys功能基本相同，分為節目和時段兩個模塊，使用方法簡便，界面簡潔友好。配合CCTV移動傳媒的相關數據報告解讀，目前各家4A廣告公司已經開始應用此數據進行廣告預算分配和廣告計劃製作。

　　初步使用後，來自多方面的反饋對這款系統的實用效果給予了非常積極的評價——來自群邑集團的試用者表示：QV系統是一款獨立、完善的產品，對媒介購買和媒介評估能夠產生直接幫助。一位星傳媒體的資深媒介人員則認為這款系統可幫助他們把移動媒體與傳統媒體的投資回報率進行對比，能夠相對直觀地向廣告主展示移動媒體的高性價比。據介紹，他們此前多次向某廣告主推廣移動電視媒體均被拒絕，但此次應用QV系統導出的數據則立即被大多廣告主所認可，並已經為不少廣告主優化投放結構提供了有力的技術和數據支持。

　　CCTV移動傳媒獨家營銷機構巴士在線傳媒副總裁李俊表示：在新媒體行業內進一步推廣移動媒體收視標準，讓更多廣告主和媒介購買公司通過QV系統所帶來的高效數據評估、效果評估，從而優化其媒體投放計劃和結構，是CCTV移動傳媒今年市場推廣的重中之重。只有立足於不斷建立和完善的此項評估體系，才能讓移動媒體健康有序地發展壯大。

　　CTR市場研究2009年1月的數據監測報告顯示，在金融危機大環境下，多家大型企業已經調整了09年的廣告投放計劃，包括寶潔和聯合利華在內的一些跨國企業集團也加大了對移動媒體的關注，並且開始加大對移動電視的投放力度。業內專家預測，該現象是09年廣告投放的一大趨勢，移動電視媒體以其高效能與合理的價格獲得關注，很可能成為金融危機時代廣告主維持品牌曝光度和市場分額的理想平台。

　　關於CCTV移動傳媒

　　CCTV移動傳媒開播於2007年12月18日，是經國家廣電總局批准，在全國範圍內開展移動媒體業務的自有媒體機構。依託不同的播出場所和受眾特徵，CCTV移動傳媒目前下轄五大播出平台，分別是：公交頻道、機場頻道、地鐵頻道、肯德基頻道和麥當勞頻道。CCTV移動傳媒公交頻道自開播以來，迄今已實現了覆蓋全國30個主流經濟城市，擁有40,000輛公交車，近70,000塊顯示終端的龐大網絡。2008年5月28日，CCTV移動傳媒聯合CTR市場研究公司，率先在行業內發起公交移動電視領域收視率評估體系的構建，真正實現公交移動電視各項數據測評指標的科學量化。

來源：人民網

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