中國廣告業躍居世界第二

德國廣告經濟中央協會日前在網站上公布的一項調查結果顯示，中國已經躍居全球廣告業第二位，1997年至2006年間的增幅達1200％。而德國的廣告業這10年間幾乎處於停頓狀態。

　　2007年的數字還沒有出來。但德國媒體認為，借奧運契機，中國廣告業的增長勢頭必然更猛。美國次貸危機愈演愈烈，各方認為美國已經進入經濟衰退，對美國2007年廣告業收入的影響明顯。

　　德國廣告經濟中央協會對德國廣告業的預計很悲觀：2008年將只增長1％，低於預期的經濟增長率（1.8％）。

　　德國廣告經濟中央協會一名發言人解釋道，德國廣告市場的持續低迷原因是綜合性的，並非在於廣告業本身。

　　美國還是老大

　　這項調查顯示，美國在廣告業界老大的地位沒有改變，而且增長的速度依然很快。在1997年，美國的廣告收入為1067億美元，2006年達1630.36億美元，增長了53％。

　　中國廣告業的增長速度絕對驚人：1997年時，中國的廣告收入只有36.8億美元，比今天排名第十的加拿大（52.3億美元）還少；而2006年達到了485.18億美元。

　　日本被中國擠到了第三位。從1997年到2006年，日本的廣告業收入增長了2％，從334.26億美元升至342.4億美元。

　　排名第四的英國10年間增長了62％。德國廣告業在1997年時以205.02億美元排名第三， 2006年以217.71億美元排名第五。

　　增長速度僅次於中國的是墨西哥，10年裡廣告業收入增長了367％，從35.33億美元翻至164.93億美元，排名第七。巴西和加拿大分列第六和第十位。排在第八位的是法國，第九位是義大利。

　　印度和俄羅斯未能進入前十。

　　電視廣告中國比例最高

　　在廣告收入的媒體結構方面，中國顯示出與西方國家截然不同的布局。

　　調查顯示，中國的電視廣告以81％的比例占絕對統治地位，而報紙廣告只占了17％。剩餘的2％由戶外廣告、海報廣告、大眾刊物廣告和網際網路廣告瓜分。

　　美國的電視廣告收入雖然占所有媒體的第一位（占38％），但與第二位的報紙廣告（27％）相差不太多。

　　日本的結構跟美國相近，電視廣告占44％，報紙廣告占23％。但戶外廣告（12％）卻比美國（3％）多。英國結構則是顛倒的，報紙以34％占第一位，電視以28％居第二，第三位是大眾刊物（13％）。德國的結構是英國型的，報紙廣告占43％，電視廣告占26％，大眾刊物廣告占18％。

　　在歐洲，電視廣告收入比例最大的國家是烏克蘭，占了87％。廣播廣告遠遠低於其他幾個大媒體，在海報廣告方面，歐洲前兩名是俄羅斯（占18％）和瑞士（16％）。網際網路廣告顯然還不夠發達，最強的是英國和瑞士，分別占本國廣告業總收入的14％。