候車亭廣告成稀缺資源 賣場廣告受青睞

高素英

　　從戶外廣告那裡分流出來的廣告商，除了走向網絡廣告，還會走向各種新媒體之中。諸如分眾的樓宇廣告、候車亭廣告、賣場廣告等。

　　在北京，廣東白馬戶外廣告有限公司(下稱「白馬」)擁有6000個候車亭的廣告經營權，占到北京市的90%。基本上壟斷這一領域。

　　據白馬內部人士透露，由於這些戶外廣告是從公交系統拿到經營權，而公交系統將通過一部分廣告牌來補貼公交運營虧損，因此這些戶外廣告不會在清理之列。由於候車亭廣告行業基本壟斷，所以在有限資源的條件下，今年候車亭戶外廣告的價格也將增長50%～120%。

　　而對於要替代戶外廣告的戶外電子顯示屏來說，一些廣告投放企業並不是很認可，理由是電子顯示屏受季節影響比較大，很多消費者不會一直站在顯示屏前觀看依次播出的廣告，這樣對企業來說投放效果就不會很好，尤其是在寒冷的冬季。

　　福建雅客銷售經理劉鳳亮則看好賣場廣告。劉鳳亮表示，除DM廣告外，直接把液晶電視擺在大賣場裡，只需要插入一張光碟就能不斷重複播放企業廣告，費用比較低，像家樂福一個月有6萬~7萬就可以做下來，全國投放一百萬，賣場廣告就可以鋪天蓋地了。

　　賣場廣告不僅價格便宜，最重要的是直接針對目標消費者。記者在北京易初蓮花超市看到，電視廣告輪番上演，箭牌口香糖、瀏陽河年份酒、舒蕾洗髮水等很多品牌都有投放。據了解，北京家樂福、美廉美等一些超市均出現了賣場廣告。

　　事實上，賣場廣告類似於POP廣告，好的POP廣告可以抓住消費者的心理，突出產品的優勢，刺激消費者購買慾望。所以，POP廣告被人們譽為「第一推銷員」。

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