陶瓷業在擴大內需中怎樣生存

    今年的陶瓷企業仍然淡定不起來。筆者整理歸納了今年全國兩會代表提出的關於擴大內需的幾個建議，其中與陶瓷行業息息相關的主要有建材下鄉、電子商務、保護智慧財產權。筆者將與陶瓷行業人士共同探討陶企如何能從中獲益。

    電子商務市場蛋糕誘人

    今年的全國兩會期間，圍繞著電子商務，誠信體系、移動網際網路等成為熱門關鍵詞。代表們從科學發展觀出發，紛紛建議加大對電子商務產業的扶持力度。據商務部統計，2009年我國電子商務交易額達到3.8萬億元，同比增長21.7%。其中，網絡零售交易額達到2586億元，同比增長105.8%，2007—2009年，我國網絡零售交易額年均增長速度高達117%，是同期社會消費品零售總額年均增長度的6.5倍。中國電子商務研究中心最新數據顯示，2010年我國電子商務交易額達到4.5萬億元，同比增長22%，其中，網上零售市場交易規模達5131億元，同比增長97.3%，較2009年翻了近一番，約占全年社會商品零售總額的3%。
  
    建材下鄉每年100億元正向陶企招手

   「建材下鄉」已經喊了一年半左右的時間，但只打雷，不下雨，建材下鄉的細則遲遲沒有落實。據專家預測，如果「建材下鄉」正式啟動後，每年可拉動1000億元消費，對於家居行業來說無疑是塊誘人蛋糕。在今年的全國兩會上，「建材下鄉」也再次成為代表們的討論重點。而陶瓷行業大概能占到建材行業的10%左右，則建材成功下鄉後，陶瓷行業也能每年拉動大概100億元的消費，據行業人士預估，2010年我國陶瓷的市場容量大概在1500億元左右，這樣增加的100億元等於陶瓷市場蛋糕擴大了6.7%左右，幾乎是一個東鵬陶瓷加一個新明珠陶瓷2010年的銷售量。如果陶瓷企業能從中分一杯羹，那麼企業年銷量將能穩定保持30%的增長，這對於陶瓷企業的效益是非常可觀的。

     因為受到去年國家持續地打壓房地產以及陶瓷產能過剩的影響，目前陶瓷市場的銷售一片慘澹。因此，陶瓷企業也希望「建材下鄉」推出更多的補助補償政策，好讓陶瓷企業儘快打通農村這塊偌大的市場，消化日益龐大的產能，給陶瓷行業雪中送炭。