鞋業發展前景解讀

    歐洲市場戶外用品需求殷切

    法國，巴黎，塞納河靜靜地流淌,人們的悠閒生活便在這不急不緩中安然度過。坐在河邊專供行人行走的甬道旁，將相機舉在眼前，透過鏡頭觀察來往行人。根據的統計，短短半小時，就有100多位輪滑者、跑步者或自行車手經過，有單身老人、或是成對情侶、還有三五成群的孩子。在這個美麗浪漫的國度，戶外運動形成了男女老少全民參與的發展格局。

    在法國，幾乎人人都會騎單車，也許正因如此，才造就了聞名於世的環法自行車大賽。旅途中還發現了一個有趣的現象：街道邊的跑步者會穿著跑步專用的緊身衣褲，而騎車一族也同樣選擇那些旨在以強身健體的運動單車，同時還配備了相應的運動行頭，如方便放取物品的運動腰包、防震音樂耳機以及必要的護膝和頭盔等。

    據相關數據顯示，超過3400萬名法國人經常做運動，當中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠足、800萬人緩跑步，另外有700萬人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運動消費者，法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元。其中，個人的消費最大，占總銷售額一半，政府則占41%，而企業只占9%。

    而在德國科隆購物時，無意間走進一家專業的運動產品商城，一下子被眼前的場景震撼了：商城是中空式的建築設計，樓高四層，底層設有游泳池，頂樓是藍天白雲，水上、登山、鍛鍊、自行車等非常有序分布在各個樓層。更嘆為觀止的是，這是一個運動體驗中心：如果你買攀岩裝備，可以在旁邊的岩壁上試用，買潛水器材可以到泳池裡先試一番。店員告訴，這種體驗式銷售普遍而有效，可以在最短的時間內讓體驗者體會到不同戶外運動的運動魅力。當然，經常會有企業根據員工的個人愛好來此選購不同運動裝備，作為禮物送給員工。

    調查數據表明，有58%的德國人是活躍的戶外活動愛好者。近兩年，德國的戶外用品營業額也在不斷增長，如德國最大體育用品經銷商Intersport，在2009年有了7%的增長，戶外產品份額占據了15%。

    隨著戶外運動愛好者的增加，國內外戶外用品市場也漸入佳境。為了響應「戶外」號召，專程赴歐洲做了一回背包客。在短短的9天時間裡，見聞了法國和德國的全民戶外運動熱潮，零距離感受當下歐洲運動健康的生活狀態。透過成熟的歐洲戶外用品市場，為國內戶外用品市場乃至戶外鞋發展提供些許的參考和啟示。