地板業未來發展態勢分析

隨著第29屆奧運會的日益臨近，關於奧運對微觀經濟層面的影響被各行各業的人們熱烈探討，但在木地板行業群英匯聚的年會上，業界專家、企業老總們都保持著理性、平和的心態探討地板行業與奧運經濟之間的關係。

北京林業大學經管學院副院長田明華認為，奧運經濟對行業會有促進作用，並且是持續性的。

有人認為，奧運對房地產行業有一定影響，但這種影響只在新建項目上有所體現，而整個上游市場還有大量的二手房交易，因此產生的二次裝修需求也形成了巨大的行業空間。浙江久盛地板有限公司總裁張恩玖認為，地板企業的核心競爭力主要表現在3個方面：人才創新、產品創新、管理創新，只有擁有這樣的核心競爭力，面對宏觀經濟的大好形勢時，才有能力把握住機會，為自己爭取到發展空間。

與去年年底才升溫的拐點話題不同，行業洗牌是個老生常談的舊話題了。今年地板行業將真正大洗牌。 明確持這種觀點的人頗多。

北美楓情(上海)商貿有限公司副總經理張賢玉認為，地板行業的洗牌早已來臨，今年洗牌的效應將明顯地體現出來，如何在競爭中保持長勝不敗，今年企業需要放手一搏，在資源、終端渠道、資金以及服務上展開比拼。今年是一個行業大整合、大洗牌的好機會。作為大自然地板的金牌營銷高手，林皓表示，在洗牌的壓力下，地板行業將進一步呈現產品和通路的細分，企業需要走兩頭在外的策略，即一頭走資源，一頭走產業鏈建設。

最近，人民幣兌美元已經破7，這對於進口木材、設備等是利好的。如何在洗牌中越做越強，企業精英們眾說紛紜：掌握資源、儲備資金、建設渠道、建立合作競爭模式……但有一點是達成普遍共識的，地板行業還需要提升產品附加值，這需要在品質和服務上再下功夫。

當前的地板行業並不存在所謂的'拐點'。廣東盈然木業有限公司品牌總監林皓直截了當地亮出觀點，他認為，目前中國的住宅需求總體是上升的，光是由政府推進的城鎮化建設將形成30億平方米的新增住房面積，而去年全國木地板的銷量才不到4億平方米，因此市場的空間是相當大的。

巴洛克木業(中山)有限公司上海公司總經理李培新進一步指出，目前人們普遍討論的房地產過熱，應該是高檔樓盤過剩，老百姓對中、低檔住宅的需求依然很大。同時，地板行業雖然與房地產密切相關，但地板是要房子建好以後才會鋪裝，因此二者之間還有滯後性。

在討論中，眾多地板企業的老總、營銷總監的觀點都不謀而合，那就是局部地區的房地產出現降溫並不是拐點 ，市場的剛性需求將在相當長一段時間內持續上升。即便是房地產行業的確存在'拐點'，地板行業與之還存在區別，因為老百姓不會把大量積蓄投入到建材上，比如地板消費，其牽扯的資金很少，因此其'拐點'的表現形式也會與房地產行業不同。杭州大莊裝飾材料有限公司總經理毛培珉認為，就算是地板行業真有拐點了，拐的角度也會很小，絕不會出現 90度、180度大拐彎。

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