撲克可謂是流行全世界的一種可娛樂可賭博的紙質工具。大多數人對撲克牌的熟悉和喜愛，主要源於它是一種簡單、易於掌握的娛樂產品。實際上，撲克牌的功能並不僅限於此，據中國文教體育用品協會撲克牌專業委員會秘書長呂光平介紹，目前撲克牌已被廣泛運用於教學與魔術節目表演、禮品贈送、普及知識、傳播文化、廣告宣傳及收藏等領域，像歷史事件撲克、偉人撲克、名牌撲克、「3•15」普法撲克等，這些內容豐富多彩、題材包羅萬千的撲克產品，在政治、經濟和文化等方面發揮著越來越重要的作用，由此也促進了中國撲克牌產業的快速發展。
截至2010年6月底，我國撲克牌生產企業約有100多家，大多數集中在長三角地區。近年來，我國撲克牌的生產獲得了飛躍式的發展，在整個行業發展的過程中，一些優秀的企業通過自身的努力，迅速做大做強，搶占了大量市場份額，特別是高端撲克牌市場。特別是中國文教體育用品協會向社會公布的中國撲克牌行業知名品牌：賓王、釣魚、三A、三兔、萬盛達、姚記。目前，這6大品牌的產量、市場占有率、出口創匯額、產品特色、知名度等已遙遙領先其他競爭對手。中國文教體育用品協會有關負責人在接受記者採訪時說，把已形成品牌和市場優勢的撲克牌產品推薦給社會，是為了加強中國撲克牌行業名牌培育的步伐，促進全行業實現由大到強的轉變，使小小撲克牌，在方寸之地展現品牌魅力。
從2010年撲克牌產量排序，上海姚記撲克有限公司產量約為7億副，位居行業首位，下面以姚記撲克為例看撲克牌企業爭創競爭優勢主要應從哪幾個方面著手：
1、品牌優勢
公司自成立以來一直注重加強品牌建設，「姚記」品牌是撲克牌行業首批知名品牌，獲得中國馳名商標、中國十大文具品牌等稱號。公司以優質產品為依託，並通過冠名國內大型體育賽事（如中國女足、上海男排）等廣告宣傳活動以及在全國較大省市定期舉辦「姚記撲克大賽」的方式進行品牌推廣，積極加大品牌建設，在國內擁有較高市場知名度和良好品牌形象。
2、自主技術創新優勢
公司具備良好的技術創新機制，擁有上海市市級認證技術中心；公司掌握生產高品質撲克牌所需的撲克牌專用紙規格，通過與紙張供應商的合作，提升了原材料品質；公司還與設備供應商聯合研發專有全自動翻紙機、全自動檢品壓紋機、撲克牌對開雙層雙向上光機等設備，明顯提高機械自動化效率，公司為目前國內少數幾家實現全生產線自動化的撲克牌生產企業之一。
3、工藝技術優勢
公司介入撲克牌行業時間長，專注於高端撲克的研發及生產，掌握高端撲克的生產和控制技術。通過撲克牌生產過程中所積累的經驗，公司已具體掌握生產高品質撲克牌所需的撲克牌專用紙的規格要求。報告期內，公司提供高端撲克牌專用紙張特定規格，由晨鳴紙業按照規格要求為公司生產高端撲克牌專用紙，並採用世界領先的海德堡專用印刷機、使用高品質的DIC 專用油墨進行印刷。先進工藝技術保證了公司產品質量一直處於業內領先水平，產品「姚記」撲克目前已成為國內主要高端撲克品牌之一。
4、營銷網絡優勢
經過十多年努力，公司以高質量產品和良好的品牌形象為依託，已建立全國性的銷售網絡，覆蓋我國東北區、西南區、華東區等，包括二十多個省市。公司主要採用經銷商分銷模式，根據經銷商的銷售覆蓋面、資金實力、管理能力、誠信度等挑選一級經銷商，與其合作開發區域市場，共享公司的品牌溢價，已建立銷售網絡的區域經銷商普遍較為穩定。2010年，公司撲克牌銷量約6.7億副，產品銷售情況良好。
5、規模優勢
較大的規模使公司能進一步提升生產自動化程度，在勞動力成本提升的背景下，有利於公司降低生產成本；較大的規模還使得公司在採購原材料時的議價能力顯著提升，有利於控制原材料成本。
根據國內撲克牌行業內近年來的發展趨勢，在國民收入水平不斷提高及撲克牌消費結構升級的背景下，預計2年後國內撲克牌市場年消費量將上升至每年70億副撲克牌。市場容量的擴大將為具備規模、質量、品牌優勢的撲克牌企業創造良好的發展機遇。
面對行業發展的大好形勢，業內各大企業應牢牢抓住發展機遇。雖然，我國撲克牌行業近年來已取得輝煌成績，但也應看到，國內企業在品牌、環保、節能等方面與國際先進企業仍然存有一定的差距。
希望處於行業內領導地位的龍頭企業能夠堅持技術引進和自主研發相結合的道路，力爭早日打造出世界級的撲克牌品牌，從而促進全行業加強對新型環保材料及新產品的研發，加大創新力度；同時，通過參加國際性產品博覽會的方式，積極引導企業加強產品在國外市場的廣告宣傳力度，鼓勵他們儘快建立全球營銷網絡，並在產品熱銷的國家註冊商標、申請專利，以最大限度地保護自己，並樹立中國撲克牌在國際市場的強勢地位。
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