政策效應遲緩 下半年空調市場有望響應

　　節能惠民政策自從6月起實施已有兩月，可相關數據顯示，政策實施首月，空調市場節銷售的比例較5月不升反降，政策實施效果低於市場預期。有關專家表示，該結果表明，並不是市場不需要政策刺激，主要在於這次節能新政出台時間緊迫，廠家在產品、渠道、策略等諸多方面還沒有做好準備。

      進入7月以後，隨著廠商在諸多方面準備工作的落實，節能產品的比例開始緩慢上升，政策存在滯後效應。預計四季度空調市場會有一個走強的過程，政策效應才會有逐步釋放的表現。

　　對此，相關機構研究預計，相信在節能惠民政策的持續效應下，頹廢的空調市場也將在下半年迎來新一輪增長，2012年下半年空調終端銷量將在2342萬台左右，同比增長12%。但總體而言，2012年全年預計行業會出現負增長，預計負增長7.8個點左右。

　　業內人士表示，2012年下半年是空調市場較為關鍵的節點，一是空調市場自去年6月節能惠民政策退出後，市場持續了近一年的低迷，從剛性需求恢復來講已經拉開時間空間；二是從廠商角度講都需要市場的啟動來激活產業；三是節能新政出台的政策效應會在下半年體現。

　　還有一個現象，空調行業以往的銷售都是依賴專業空調專賣店與家電連鎖賣場，今年以來網上平台銷售已經出現爆發性增長，網上銷售已經成為不可忽視的渠道力量。因此，企業在制定新年度營銷戰略時，必須對渠道結構的變化密切關注，對渠道選擇策略做出對應的調整，不可忽視電子商務對空調銷售的作用。

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