新興媒體加速代替傳統媒體 報業廣告四年新低谷

     8月23日~25日，由中國廣告協會報刊分會、河北報業協會聯合主辦，承德日報社協辦的廣告高峰論壇在承德舉行，與會者圍繞報業廣告這一話題展開討論。報業廣告今年的表現令人揪心--上半年以7.3%的速度下滑，且直到目前也未出現回暖跡象。業界普遍預計，這種低迷會持續全年。
　　今年的報業廣告形勢被業內稱為"第三次低谷"，因為在此前的2005年和2008年，報業也遭遇了不同程度的廣告困境，但這一次廣告低谷帶給報業的震動明顯強於前兩次。
　　業內人士表示，前兩次更多是由於宏觀經濟原因，這次則是因為新媒體在全面爭奪我們的市場。"他判斷說，直接引發今年報業廣告下滑的原因是經濟進入減速期，但深層次原因是新興媒體對傳統媒體的代替在全面加速，也就是說報業的老化程度在加速。
　　報業廣告下滑表面看是投放問題，背後則是產品問題，要制止報業廣告下滑，首先要研究產品問題。專家給出第一個建議就是減少無謂的競爭與消耗。現在中心城市都是同質化競爭，如果一個集團有四五份以上報紙就值得思考，因為這種結構帶來的直接影響就是廣告費被攤薄了。有的集團只有前一兩名報紙日子好過，其他的都不好過，但卻在分割前兩名的廣告。他建議同城報紙多的地方要進行收縮，集中精力辦精品報紙、辦有發展潛力的報紙，才能振興報業傳統媒體的廣告業務。

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