日本平板碟機AV銷售趨勢預測

　　6月4日GFK日本營銷服務諮詢公司(GfK日本)，根據家電連鎖店以往大型體育活動期間銷售走勢發布了「北京奧林匹克商戰」的AV家電銷售趨勢報告。

　　報告顯示，平板電視(液晶電視，等離子電視)，自奧運會開幕6周前銷售便開始呈現持續增長良好態勢，開幕後1周將是奧林匹克商戰巔峰之戰。同時預測北京奧運會將是大螢幕平板電視銷售增長的最佳契機，另外GFK日本預測10萬日元以下藍光DVD的銷量將超過普通DVD銷售數量的30%左右。

　　從雅典奧運會看北京奧運會「特別需求」下的平板電視市場趨勢

　　距離北京奧運會開幕的日期越來越近，「五環特需」推動著平板電視市場的持續走高。在綜合分析以往國際體育賽事商戰期間的市場數據的基礎上，GFK日本預測了本次奧運商戰平板電視市場表現及需求台數。

　　2004年8月雅典奧運會及2006年6月德國世界盃(WORLDCUP)期間，GFK日本預測平板電視的銷售台數均較去年同期出現2～3％左右的增長並均得到了證實。

　　基於前期的經驗，即將於8月8日開幕的北京奧運會，對平板電視等數字家電產品的需求刺激將從6月下旬開始。在「五環特需」的8周內，按照2～3％左右增長同期勢頭測算，預計日本國內平板電視市場需求將不低於25萬台。

    雅典奧運會期間平板電視的銷售走勢

　　大螢幕平板電視成奧運商戰主角

　　GFK日本預測：排除季節變化的因素32英寸以上液晶電視將保持持續增長的勢頭。另外37英寸和42英寸液晶的銷售比例也將進一步增加。

　　37英寸液晶，更加強調高畫質訴求，銷售增長勢頭強勁。以最近5月份為例，37寸液晶銷售較去年同期增長114％，二倍速驅動Full高清晰液晶同期增長更是高達1164％。消費者對於大螢幕、高清晰產品的需求成為液晶電視的主流。

　　同時，GFK認為42英寸等離子電視也將保持較好的增長勢頭，Full高保真顯像格式的產品陣容使之具備與大螢幕液晶分庭抗禮的資格。

　　10萬日元以下藍光DVD成影碟機市場主角

　　北京奧林匹克商戰中，與平板電視一起被關注還有藍光DVD。與當年雅典奧運會不同，中日兩國並無時差的問題，因此錄像功能的影碟機產品將主要用於日中兩國同時參加的比賽。但是DVD作為平板電視的「陪嫁型」商品，仍然在「五環特需」的需求拉動的產品圈內。

　　到目前為止高價格仍然是藍光DVD無法普及的瓶頸。不過，最近市面上已經出現10萬日元（約合人民幣：6800元）以下的藍光DVD，這樣的售價消費者也正在逐漸接近消費者可承受的心理價位。尤其是4月份以來，10萬日元以下機型占比達到31％，並保持著遞進式增長的勢頭。

　　 隨著普及型陣容的擴充，藍光DVD也將成為奧林匹克商戰另一個炫目出彩的主角。因此，藍光DVD銷量將首超普通DVD亦屬意料之中。

    不同價位藍光DVD銷售占比走勢

　　編譯者按：

　　本文與日本著名IT家電觀察家大河原克行先生的近作《決定08下半年日本家電競爭成敗的3種神器》均屬於對奧運商戰「焦點」商品市場走勢的分析判斷的文章。兩者觀點相同之處是：都認為平板電視將是今夏奧運商戰的絕對主角。不同之處是：GFK日本認為奧運商戰將集中在奧運前6周及奧運開幕後1周；大河原克行先生認為7月份將北京奧運商戰的激烈競爭期。兩者在時間上既有重合之處，但是在時間段定義上又不盡相同。這都需要讀者存疑、取捨，並最終形成有益於市場決策的判斷。

　　與國內家電業界的表現相比，日本家電業界長時間以來對北京奧運會的高度關注、剖析，令作為家電行業關注者的譯者汗顏。北京奧運會廣義上講是全球人民的奧運會；狹義上講，是在中國首都舉辦，中國人的奧運會。抗震救災發展經濟兩者同等重要，作為家電業界中人，我們對於自身的使命認識真的很到位嗎？難道不需要「知恥而後勇」，「知不足而前進」嗎？

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