百度聯合華通明略發布2013年品牌數字資產榜

　　據中國報告大廳了解，11月18日，百度與世界領先的市場調研機構華通明略聯合發布了2013年品牌數字資產榜。該榜單首次提出「品牌數字資產」的概念，它以百度海量的消費者搜索大數據和華通明略領先的消費者品牌態度小數據相結合，通過相互融合驗證，從多個維度評估品牌在數字領域的表現。

　　此次發布的榜單共涉及手機、奶粉、非酒精類飲料等在內的二十多個品類的品牌排名。在手機品牌榜單中，國產品牌占據7個席位，其中近兩年來在數字營銷領域表現亮眼的小米，超越傳統手機巨頭摩托羅拉、黑莓、諾基亞躋身前三；在奶粉乳品品牌榜單中，國外品牌和中國品牌各分秋色，而在國內傳統渠道投放很少，而擅長網際網路口碑傳播的美素佳兒卻位列榜首；在非酒精類飲料品牌的榜單中，國外品牌的數量遠超國內品牌，其中可口可樂，加多寶以絕對優勢位列前兩位。從總體趨勢來看，品牌數字資產的分布具有明顯的長尾特徵，前二十品牌的數字資產之和占到了全部數字資產的一半以上。另外，大量新品牌湧現，展示了在數字時代創建品牌的成功之道。

　　何謂品牌數字資產？它是指網際網路上與品牌相關的活躍內容的集合，這是對品牌在網際網路上累積的所有信息的量化審計，以一個綜合指標的形式評估品牌在數字領域的表現。之所以提出這一概念，是因為在數位化浪潮下，消費者頭腦中的品牌僅僅是品牌資產的一部分，而與品牌相關的、在網際網路上的活躍內容是品牌在數字時代的新資產。

　　具體來說，品牌數字資產由信息庫存量和連接活躍度兩個維度構成，同時細分5個指標：數字內容量和好感度；關注度、參與度與聯想度。目前，搜索是消費者與品牌內容最主要的連接方式，百度憑藉90%的網民覆蓋，每天數十億次的搜索請求響應，擁有中國最全面的品牌信息內容和消費者行為數據。通過分析其中的正面內容（好感度），以及與消費者有效連接品牌信息的連接次數（關注度）、人均的連接強度（參與度）以及連接的質量（聯想度），最終得出了各品牌的數字資產。

　　同時，為了進一步驗證榜單的合理性，在百度海量搜索大數據的基礎上，品牌數字資產榜結合華通明略BrandZ™十幾年來積累的消費者品牌態度數據，進行相互融合驗證。目前，華通明略擁有全球最大的品牌資產資料庫，在中國已經累積了覆蓋30多個品類數千個品牌的品牌資產數據。雙方在驗證過程中發現，品牌數字資產與品牌忠誠度的相關性非常高，這進一步驗證了品牌數字資產對品牌資產的重要意義和實用價值。

　　百度副總裁朱光表示：「品牌數字資產榜，用大數據量化品牌影響力，實時、清晰地描繪品牌在網際網路上的影響力現狀，從而為廣告主在數字時代建設和管理品牌提供幫助。」 據悉，2013年11月21日，百度將在北京召開Moments營銷盛典，屆時完整的「品牌數字資產榜」將在現場正式發布，主辦方也將對榜單進行詳細的解讀。

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