豪車下壓「第二季」已經形成 二線豪車爭先恐後降價

　　據中國報告大廳了解：豪車下壓，始於2008年，盛於2010年，隨後迅速隕落，到2012年幾乎無人再提。非壓力不再，實是市場已經適應。但是，中國車市「貴」為全球最大汽車市場，每年增量超過100萬輛，怎能讓人不瘋狂。將車運往中國，擴大在華產能，成為車市主旋律，豪車尤甚。經過一整年醞釀，豪車下壓「第二季」已經形成，2013年所剩時間不多，影響將集中在明年顯現，換言之，2014年車市將迎來新一輪的「血雨腥風」。如你打算購車，可得把握住。

　　奔馳成急先鋒

　　點評：奔馳也該發力了。

　　可出手車型：新款E級、GLK260

　　上一季豪車下壓始作俑者是寶馬，為追趕奧迪，發起一輪又一輪的戰爭。現在寶馬成功上岸，坐二望一，儘管今年遭遇高層集體出走，但憑藉以前良好勢頭，銷量依然可觀。坐不住是奔馳，ABB三巨頭之一現在被遠遠拋在後面，在華銷量甚至不足奧迪一半。是可忍，孰不可忍。一方面，奔馳著手人事調整，吸引高手加盟。另外一方面，奔馳加快新車攻勢，新A級、新款E級、全新S級。在剛剛結束廣州車展上，奔馳推出門檻更低的GLK260，大有將把失去全部搶回來架勢。許多人認為全新S級是奔馳的機會，藉助於這款王者之車，奔馳能力挽狂瀾，實現利潤和銷量雙豐收。這高估了全新S級的能力，也低看了奔馳所面臨的複雜局勢。奔馳要扭轉局面，除新車還得輔以降價。價格戰永遠是爭奪市場的最佳武器，換成其他品牌，降價會傷及品牌，但這不包括奔馳。

　　奧迪、寶馬不落於人後

　　點評：好不容易擴充產能，不會閒置。

　　可出手車型：寶馬3系、奧迪A3

　　2013年9月，一汽大眾佛山工廠建成投產，該工廠為大眾、奧迪雙品牌生產基地，一期項目產能為30萬輛，二期項目建成以後將達到60萬輛。奧迪的產能在其中將占到15萬輛，並最終達到20萬輛。加上現有的奧迪長春工廠，2015年奧迪在華總產能將達到70萬輛。寶馬鐵西工廠今年年底將完成二期產能擴充，屆時產能將達20萬輛。同時，等到華晨寶馬大東工廠的產能改造項目完成後，產能將擴大到年產16萬輛。至今年底，華晨寶馬將達36萬輛，三期申請如獲批，未來可能到達46萬輛。龐大豪車產能不僅來自國內，還來自海外。今年海外市場病入膏肓，中國成為填補這一窟窿最佳去處。明後兩年，將有大量進口豪車進入中國，除ABB之外，還有捷豹路虎、沃爾沃、雷克薩斯、謳歌等。

　　B+級車已經做好降價準備

　　點評：降，還有生存機會。

　　可出手車型：皇冠、天籟、帕薩特

　　上一輪豪華車下壓，將豪車最低售價拉低至25萬~30萬元，不出意外，新一季會將這一價格區間降低至22萬~25萬元，降幅超過10%，25萬元能夠買到入門級豪華車主力車型。注意，是主力，非低配車型。這一價格區間的B+級車首當其衝，不爆發只會死亡。天籟·公爵、君越、帕薩特V6、雅閣 3.0L、皇冠等新車不是加長，便是加配置，用上最好最潮的技術。做到這些還遠遠不夠，還得降價。事實上，B+級車不會坐以待斃，已經做好降價準備，打算 「聞風而動」，只要入門級豪車下壓，售價立刻下調。這輪戰爭，之於普通消費者，是一大利好，能用更低的價格買到更豪華的車。如夠不到豪華車，也可等待B+ 級車降價。花小錢，買大車。

　　二線豪車爭先恐後降價

　　可出手車型：謳歌MDX、沃爾沃XC60

　　這輪戰爭最受傷恐怕是二線豪車，但危險中往往蘊含著機會，就看各自如何把握。沃爾沃已率先出手，今年不再強調豪車身份，轉做「高端車」;不再奢求成為人生最後一輛豪華車，而是一輛「過渡」的高端車。同時，大舉降價策略，V40低價入市，60系全線降價。明年不會停止，只會加大幅度。

　　退無可退的謳歌在今年一口氣規劃包括重量級新車的MDX在內的4款新車，還迫不及待的宣布國產，2016年首款車型會在廣汽本田下線。年銷量不足1萬輛，便告國產，激進的本田一下子讓人很不適應。但是，留給謳歌空間和機會本來就不多，明年是關鍵一年。