水井坊預虧上億再現虧損 洋帥轉型遭遇劇烈陣痛

　　據宇博智業市場研究中心了解，2014年1月20日，水井坊披露業績預報，公司預計2013年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1.24億~-1.6億元。

　　值得注意的是，這是水井坊自1996年底上市以來淨利潤二度「告負」，上次出現虧損是在2003年。預虧上億元背後，是水井坊主品牌的大幅下滑。業內人士分析表示，在2013年高端酒銷售大幅受挫，以及茅台、五糧液等名酒價格下行的雙重打壓下，「水井坊」系列品牌酒銷售形勢嚴峻，在銷售遇阻，渠道和經銷商結構調整時，遭遇「陣痛期」不可避免。

　　從中長期來看，公司酒業發展趨勢向好」，在白酒業「後黃金十年」，水井坊將持續完善產品線，鞏固和拓展營銷渠道，探索新型商業模式。「增強並加速水井坊核心品牌的發展，努力提升天號陳品牌的市場份額，以全新的客戶和渠道發展系列酒，積極、有序推出創新產品。

　　十年來再現虧損

　　走過行業形勢嚴峻的2013年，水井坊或再現虧損。

　　1月20日晚間水井坊公告稱，預計2013年度經營業績將出現虧損，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1.24億元至-1.6億元。而上年同期，公司淨利潤約為3.38億元。

　　受業績預虧影響，昨日，水井坊低開低走，盤中跌至8.90元，最終下跌4.56%，報收於9元整。數據顯示，水井坊從2012年7月13日創下31.70元的新高以來，已累計下跌70%。

　　對於業績預虧的原因，水井坊將其歸結於銷售收入大幅下滑、廣告宣傳費用並未大幅減少、新產品線導入需要更多費用投入等。

　　受制於行業形勢變化，水井坊2013年業績表現不佳，單季度銷售呈明顯下滑態勢。根據其2013年的季度報告可以得出，去年前三季度營收分別約為3.24億元、0.87億元、0.78億元，呈明顯下滑之勢。全年預計虧損，由此可見，水井坊四季度銷售形勢仍不容樂觀。

　　在知名白酒營銷策劃人白玉峰看來，水井坊2013年出現虧損，是當前行業形勢下「較正常」的表現。白玉峰指出，行業處於調整期，水井坊銷售遇阻，在渠道和經銷商結構調整時，也會遭遇「陣痛期」。

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