據中國報告大廳了解: 安蒙衛浴總部在佛山市禪城區,鶴山址山生產基地占地6萬平米。安蒙集團像一匹「黑馬」在同行中脫穎而出暫穩腳步。然而在8年後的今天,這匹黑馬卻變成強弩之末,安蒙衛浴倒閉,並且老闆安暉捲款潛逃。2014年4月28日工廠管理幹部到鶴山市址山鎮遞交文件申請破產請求政府接管。曾經輝煌一時,為何現在落得如此下場?
安蒙衛浴曾經成為行業內的成功經典案例
安蒙衛浴進駐蘇寧凸顯強勢品牌效應。安蒙衛浴成為全國首家成功進駐全球知名家電連鎖零售企業得衛浴品牌,開創衛浴五金行業營銷模式先河。安蒙衛浴在佛山現有16家連鎖店得以有現試點。安蒙集團引入安蒙衛浴就是成功得開始,通過品牌得整合互動,開創出全新得壹體化全方位得家居裝修模式,把雙方得品牌價值和終端銷量做大做強,通過這種成功模式複製到佛山得其他分店,乃至全國,使之成為行業內得經典案例,為衛浴五金行業在終端運營模式上開闢壹條嶄新得道路。「不斷探索未來用水終端的卓越解決方案,推動人與水的和諧共生」,始終是安蒙人不斷追求和持續努力的神聖使命。
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局長早就預料到安蒙衛浴會倒閉
安蒙衛浴實際上是更像一個空殼企業,其品牌操作方式有點像之前的唯一衛浴。址山鎮經濟促進局副局長黃瑞明說:「早在2年前就預料到會有這麼一天,因為安蒙步子邁得太大,注重營銷,市場鋪大了,廣告投入大了,資金周轉不靈,一下就垮了。佛山大企業多,安蒙可能還排不上號,出現資金問題,誰去救急?如果它總部在址山鎮,結果或許就不一樣了。一個好企業成長不易,安蒙死得太可惜了!」事實上這個資金的窟窿已經非常巨大,爆發只是看哪一天的事。
安蒙衛浴倒閉的猜想因素
一是安蒙衛浴網絡營銷投資步子過大,銀行對安蒙貸款收緊,致安蒙資金鍊斷裂;
二是安暉為了獲取銀行貸款投資了其它物業或金融項目失敗導致資金鍊斷裂、突然倒閉。
三是通過不斷地燒錢造勢來製造品牌影響從而拿到更多的貸款和資金。
四是由於資金實力不夠雄厚,資金全用在品牌造勢上,卻在產品質量、售後服務等方面漏洞百出。
五是由於房地產進入一個緊縮期,銀行貸款收窄等原因,許多小品牌廠家會陸續倒閉。
六是外來資金在當地的資金鍊也不夠穩健,大部分資金都依靠銀行貸款,銀行要收縮貸款就直接影響企業的發展。
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