湖南衛視鬧獨立對在線視頻是否真的釜底抽薪?

　　眾所周知，湖南衛視可謂是我國電視台一支重要力量，其製作的很多電視節目深入用戶喜愛，2006年湖南衛視上星十周年廣告創收突破10億，創收能力穩居省級衛視第一，全國第三，2013年伊始，湖南衛視憑藉2012-2013湖南衛視跨年狂歡夜、我是歌手（第一季）、爸爸去哪兒再掀收視熱潮，顯示出令人嘆服的製作水準和創新實力。近年播出的宮鎖心玉、回家的誘惑、陸貞傳奇、宮鎖連城等精品劇集收視排名前茅，獲得了觀眾的廣泛認可和喜愛。據宇博智業市場調研中心了解，2014年5月8日，湖南衛視宣布內容獨播戰略，在線視頻界遭到一篇噓聲。以下是小編整理的詳細報導：

　　據介紹，近日，湖南廣播電視台台長呂煥斌在談到湖南廣電改革思路時宣布，湖南衛視將打造自己的網際網路視頻平台，未來全台所有頻道製作的節目決不允許擅自和外面的新媒體合作。據宇博智業了解，除了年初已經以過億版權費賣給愛奇藝播出的《爸爸去哪兒》第二季、《天天向上》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》第五季、《我們約會吧》，近期湖南衛視製作的《唱戰記》、《變形記第八季》、《花兒與少年》、《親愛的，加油！》等幾檔節目都將只在芒果TV平台上播出，不再對外銷售網際網路版權。

　　湖南衛視為何與視頻網站決裂？

　　電視台所處環境不同，對於視頻網站的態度各異，但不管怎麼說，電視台與視頻網站的蜜月期已經結束了。據悉，網際網路廣告在高速增長—它的增長很多是從廣電兜里轉移、切分的蛋糕，這也許就是湖南衛視公開與視頻網站決裂的原因。而這也正是視頻網站從去年開始大量自製節目和網絡劇的原因。

　　造成的影響

　　湖南衛視的熱門內容為幾大視頻網站都貢獻了不少流量，它的退出，短期內對在線視頻平台肯定會造成一定影響。有媒體稱，預計此次決策短期內可能令湖南衛視的版權收入銳減約4億元。不過目前來看，對於用戶來說，不少微博網友吐槽，芒果TV「鬧獨立」，首先得搞好用戶體驗。目前存在視頻無法離線緩存等硬傷，看節目十分不方便，有待改進。

　　為視頻平台內容釋放機會

　　湖南衛視的做法，對在線視頻真的會「釜底抽薪」嗎？首先先不談國內的電視台是否都會像湖南衛視一樣，做自己的網絡在線視頻平台，僅從內容的角度來看，湖南衛視這樣做，是絕對的好事情。

　　在線視頻的自製劇戰略實施多年，雖然在近兩年才開始火起來，但是自製的概念終究還是起來了，而且對於用戶來說，在線視頻平台自製內容的吸引力，絲毫不比傳統電視台的內容差，甚至有過之而無不及。

　　2014年4月18日，愛奇藝在海南三亞舉辦「大視界大未來——2014視頻營銷分享會」，愛奇藝CEO龔宇宣布啟動愛奇藝工作室戰略，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜近30檔自製內容項目集體亮相，包括《高科技少女喵》、《奇妙物語》、《心理罪》、《曉松奇談》等。

　　搜狐視頻成立的大鵬工作室，其自製內容上亦有不俗的戰績，每周一期的《大鵬嘚吧嘚》的播放量都在400萬次以上，遠超傳統電視台的播放次數。內容自製，這是包括張朝陽、龔宇、古永鏗等在內所有大佬們的心聲。

　　據中國報告大廳發布的2014-2020年中國網絡視頻市場發展趨勢與行業投資研究報告了解到，在線視頻平台的最大問題，其實還是多個平台之間的競爭，目前國內的在線視頻平台數量眾多，包括愛奇藝、PPS、優酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、樂視、56網、迅雷看看、風行、暴風影音等，隨著優酷土豆合併，愛奇藝和PPS合併，PPTV被蘇寧聯合收購，其餘的在線視頻平台之間亦傳出合併傳聞。

　　在線視頻平台之間競爭激烈，湖南衛視宣布對在線視頻平台進行內容「封殺」，這個時候，所有在線視頻平台所面對的機會是均等的，沒有哪一家視頻平台不受到侵害，當然，自身在內容量不夠的平台會受到較大的影響，其他的平台根本就是九牛一毛。

　　湖南衛視自身的內容量是有限的，它的抽離，只會影響整個在線視頻平台的格局，沒有哪一家會單獨受到影響，最早走內容戰略的可能會竊喜，因為自己有大量的內容可以「釋放」了。

　　除去用戶對某個內容的強勢「忠誠」外，用戶是不會隨著內容「跑掉」的，用戶只會在有限的平台里找自己喜歡的內容。隨著在線視頻用戶逐漸向移動端遷徙，用戶在單個平台「寄生」的局勢會越來越明顯，比如，早期在騰訊視頻的APP上沉澱下來的用戶，最終肯定只會在騰訊視頻的APP上觀看內容，在愛奇藝的APP上沉澱下來的用戶，只會在愛奇藝上觀看內容。

　　用戶面臨的問題不是固有的內容，而是視頻內容量太大，很多用戶面臨的問題是：「今天看什麼？明天看什麼？後天看什麼？」，所以湖南衛視內容的剝離，反而有利於在線視頻平台對自身內容的釋放。

　　包括騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻等在內的幾大視頻平台，都開啟了UGC戰略，雖然這一戰略仍舊處於待開發的狀態，但是隨著移動設備的不斷普及，用戶製作視頻的成本越來越低，視頻內容UGC的可行性變得越來越大。

　　UGC內容的一大弊病是，內容量太大，導致部分視頻內容無法有效的傳播出去，所以如果視頻平台的內容量減少，這部分視頻內容反而有機會流出去。

　　幾大視頻平台都推出了自己的內容戰略，無論是UGC還是PGC，內容都不是視頻平台的大問題了，絕對有足夠的內容可供用戶瀏覽，而且工作室戰略，完全可以提供更多優質的內容，對於視頻平台來說，他們的內容剛好銜接上了內容「饑渴」的用戶。

　　這是屬於在線視頻平台的內容機會，內容的「總量」在減少，一部分用戶會流失，但是習慣了觀看網絡視頻的用戶會因為習慣觀看在線視頻平台的內容而沉澱下來，這才是對傳統電視台最大的衝擊，也是在線視頻平台的機會。