我國移動搜索用戶具備一定規模 需為用戶提供個性化服務

　　進入移動網際網路時代，所有商家將會擁有貼近用戶更近的營銷渠道：手機！如何更有效地對產品進行宣傳，提升公司品牌知名度，獲得更多受眾群體的關注，並及時滿足他們的需求，移動搜索營銷就是一個關鍵點！

　　移動搜索是指以移動設備為終端，進行對普遍網際網路的搜索，從而實現高速、準確的獲取信息資源。隨著科技的高速發展，信息的迅速膨脹，手機已經成為了信息傳遞的主要設備之一。尤其是近年來手機技術的不斷完善和功能的增加，利用手機上網也以成為一種獲取信息資源的主流方式。

　　搜索是諸多網際網路業務的入口，而搜索本身也需要渠道和入口獲取用戶。「做獨立App可能不會笑到最後，但不做就比別人少了一條腿。」圍繞搜索戰爭，從PC打到移動終端，一個月時間，對移動搜索向來謹慎的搜狗和360相繼發布獨立搜索App產品，打響入口爭奪的新戰役。

　　移動搜索市場最近頻添新成員。6月3日，奇虎360發布移動搜索獨立APP「360搜索」。此前，搜狗公司發布了「搜狗搜索」移動App，UC優視則發布了新的移動搜索品牌「神馬搜索」。

　　新的移動搜索品牌都宣稱充分考慮了移動用戶的應用場景和使用習慣。據介紹，360搜索具有簡潔快速、內容及應用直達、最全手機資源等特色，並增強了語音輸入等快捷搜索功能，用戶無需打開瀏覽器及其他頁面，就能實現隨時呼出、隨時搜索的體驗。而一直專注於移動網際網路的UC優視則對移動用戶需求有著深刻的理解，神馬搜索在極速反饋、轉碼閱讀等移動搜索基礎功能上表現優異，還針對App搜索、購物搜索、小說搜索等移動用戶的剛需功能進行了強化。

　　搜狗公司CEO王小川表示，根據手機定位以及wifi連接，按照客戶需求個性化提供搜索內容將是移動瀏覽器的最大優勢，這也是移動瀏覽器未來發展的主要趨勢。

　　我國移動搜索用戶已具備一定規模。據CNNIC統計，2013年，我國手機搜索用戶達到3.7億，比上年增長25.3%。艾瑞諮詢認為，隨著網絡設施建設的加快，手機搜索用戶將保持平穩快速增長，預計到2017年，中國移動搜索用戶規模將達到6.2億。

　　兩相比較，PC端瀏覽器如同炒「大鍋菜」的廚師，各種菜品都有，但未必符合每位用戶的需求，即便有大數據與雲計算作支撐，其鮮活度與地域性遠不如移動端靈活。中國報告大廳市場研究中心分析師認為，移動搜索不同於PC搜索，全面性不再是唯一的標準，移動用戶的搜索行為更為碎片化，這就對移動瀏覽器提出了更嚴苛的「精準、便捷」的要求。用戶的需求直接倒逼瀏覽器廠商作出回應，而移動搜索將是良好的載體。

　　關於手機搜索用戶需求論有一個很好的比喻：移送搜索瀏覽器如同上菜員，用戶沒有「點菜」就上菜了，用戶未必喜歡；用戶「點」了哪道菜，瀏覽器精準上菜，並且速度很快，這就符合用戶的需求。

　　UC優視日前發布的數據顯示，其PC端瀏覽器「神馬搜索」發布一個月來，已成為繼百度之後的第二大搜尋引擎流量來源。UC優視董事長兼CEO俞永福表示，這主要得益於UC優視對移動網際網路的深刻理解。

　　據中國報告大廳發布的2014-2020年中國移動網際網路應用市場發展趨勢與行業投資研究報告了解到，相關數據顯示，2013年，中國移動搜尋引擎市場規模達到42.8億元，約占整體搜尋引擎市場規模的11%。預計2013-2017年間，移動搜尋引擎市場規模的複合年均增長率將達80.5%。

　　移動搜索市場蛋糕很大，但誰能真正分得一杯羹？正如騰訊總裁劉熾平所言，移動端發展的重點在於人、訊息與社交的交互。手機瀏覽器市場的門檻並不高，但只有把握住三者的關係，才能抓住移動搜索的命脈，更好地為用戶提供個性化服務。

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