騰訊2014年Q2財報數據分析：最大看點是QQ和微信

　　相信大家對騰訊並不陌生，騰訊控股有限公司（騰訊）是一家民營IT企業，成立於1998年11月29日，總部位於中國廣東深圳，是中國最大的網際網路綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多，最廣的網際網路企業之一。近日，騰訊公布2014年Q2財報，以下是中國報告大廳小編整理的詳細內容：

　　騰訊公布2014年Q2財報，營收人民幣197.46億元，同比增長37%，比一季度增長7%。

　　財報最大看點是QQ和微信。另一個亮點要屬QQ的移動端數據。QQ智能終端月活躍帳戶達到5.21億，同比增長45%。

　　不過，說QQ在移動端很性感，還不光是活躍用戶的上漲。打個比喻，要是腿不美，撩起裙子也沒人看。讓我們一起來分析一下騰訊2014年Q2財報。

　　手機QQ活躍用戶高達5.21億

　　移動網際網路已經是一個進行時態。相比PC端，移動端的用戶量更受關注。根據騰訊2014Q2財報披露，QQ總活躍用戶8.29億，而智能終端月活躍帳戶突破了5.21億，同比增長45%，相比上季度也有6%的增幅。

　　這個數據，不僅領銜移動社交應用，放眼整個移動端，都是首屈一指。據相關統計，目前中國智慧型手機用戶在5億左右。這意味著，智慧型手機用戶幾乎都活躍在手機QQ上。

　　據中國報告大廳發布的《2014-2020年中國網際網路產業市場發展趨勢與行業投資研究報告》了解到，龐大的用戶基礎，讓手機QQ爆發出巨大的能量。以手機QQ獨有的興趣部落為例，5月份上線之後，人氣不斷攀升，熱門話題回帖量達到6位數比比皆是。而這一切，都是用戶在手機上實現的。

　　從手機QQ產品更新上來看，QQ在移動端的生態體系已逐步清晰。這在近期手機QQ5.0上線之後更為明顯。宇博智業市場研究中心了解到，相比之前的版本，這個版本對整體界面結構和視覺風格做了重大調整，界面更簡潔，功能更強大。移動端的入口變得更淺、跨終端多人音視頻交互功能等，都為QQ移動化轉型提供更好的基礎支撐。

　　逾5億活躍用戶+清晰、獨特生態體系，標誌著QQ已完成移動轉型和基礎建設，跨入新的階段。

　　O2O、電商表現良好 助推移動支付

　　如果說活躍用戶量等於裙角的高度，那麼，高裙角是否能帶來愉悅的觀感，還要看大腿本身。融入社交關係鏈的O2O和電商就是其中的鑑賞點。在一季度的財報中，騰訊已經透露QQ將在移動端發力電商和O2O，進行生活化布局。從第二季度的財報來看，這一戰略的實施有條不紊。

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　　騰訊Q2財報顯示，通過與58同城的合作及在地圖方面的戰略投資，繼續豐富O2O生態系統。

　　手機QQ「吃喝玩樂」平台去年下半年上線，率先引入大眾點評，為QQ用戶提供了個性化的本地生活服務，餐飲、休閒、KTV等團購和優惠信息，強化「吃」、「喝」服務。隨後，又牽手同程旅遊，進一步完善「玩、樂」的服務，構建一個全面的「吃喝玩樂」體系。

　　在電商方面，主要說下京東。雖然京東在手機QQ和微信上都有直接入口，但兩者在用戶群和運營商有所不同。微信入口在一二線有不錯的人群基礎，而QQ不僅覆蓋了一二線城市，同時在三到六線城市也有很高的活躍度。在運營商，QQ擁有會員體系，用戶更注重趣味性和分享，所以在針對會員方面設計了專享款、專享價、提前進場等服務。

　　此外，作為O2O和電商閉環的移動支付，QQ錢包二季度也表現優異。

　　遊戲收入增長主要來自移動端

　　解讀騰訊的財報，最繞不過的就是遊戲。

　　根據財報披露，儘管國內中型休閒遊戲受到淡季因素影響，網路遊戲收入仍增長7%至人民幣110.81億元。PC端遊戲的收入大體上保持平穩，增長主要受QQ手機版與微信上的智慧型手機遊戲收入增長所推動。

　　QQ手機版與微信上智慧型手機遊戲的總收入於2014年第二季相應增長至約人民幣30億元，反映付費用戶數、ARPU（受中度遊戲所推動）及遊戲內推廣增加。財報還透露透露，鑑於2014年上半年已實現龐大的收入，計劃將下半年的工作重點放在用戶活躍度及遊戲組合的擴充而非收入增長方面。因此，未來兩個季度智能遊戲收入與將與Q2相當。

　　除了手遊，QQ在增值服務上也提交了漂亮的成績。據宇博智業市場研究中心了解到，財報顯示，社交網絡收入增長15%至人民幣46.32億元。該項增長主要受移動平台按條銷售增長所推動。由於來自QQ會員、QQ空間訂購服務及超級會員的收入增加，訂購收入錄得環比溫和增長。

　　騰訊Q2財報亮點

　　QQ月活躍帳戶數達到8.29億，比去年同期增長1%。

　　QQ智能終端月活躍帳戶達到5.21億，比上一季度增長6%，比去年同期增長45%。

　　QQ最高同時在線帳戶數達到2.06億，比上一季度增長3%，比去年同期增長19%。

　　QQ空間月活躍帳戶數達到6.45億，與上一季度持平，比去年同期增長3%。

　　QQ空間智能終端月活躍帳戶數達到4.97億，比上一季度增長6%，比去年同期增長37%。

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