在上海市質量技術監督局近日進行的一次專項檢查中,飛利浦的一款滅蚊燈再上質量黑榜。一直以來,「品牌=品質」是大眾消費者普遍持有的觀念,然而,當品牌產品頻頻出現質量問題,在家用燈具成為「快消品」的今天,消費者的價值觀念是否已經轉變?
如今,越來越多的消費者開始認識到光源的重要性,在選擇光源時往往會優先考慮品質更高、節能環保、售後有保的知名品牌。然而,記者近日走訪中了解到,與光源消費情況截然不同的是,在選購各種家用燈具時消費者往往更關注的是產品設計風格、價格等因素,對品牌知名度高低則「不太感冒」。
流行簡約風
9月1日至2日,記者分別走訪了位於北京市朝陽區的十里河燈飾城、居然之家,大興區的宜家家居西紅門店以及家樂福定慧橋店、世紀華聯雙井店等綜合超市的光源和燈具銷售區。在走訪中記者看到,消費者在選購各種燈泡時,考慮到品牌光源有節能環保、品質有保、性價比較高等因素而青睞於選購飛利浦、歐司朗、松下、雷士、歐普等知名度較高的品牌;然而,在選購燈具、燈飾時則更注重外觀設計和性價比高低,因而不太願意選擇價格較高的品牌燈具產品。在十里河燈飾城走訪中記者看到,不論是吸頂燈、吊燈、壁燈,還是桌燈、落地燈,外觀設計簡約的產品往往能夠引來更多消費者的關注。據飛利浦燈具專賣店的有關工作人員介紹,該店各種光源的銷量十分樂觀,但今年新推出的多款壁燈、吸頂燈、桌燈等,其市場反饋比往年更為冷淡。「很多消費者只是來買燈泡,不願意購買整套燈具。」
居然之家三層的一家燈飾店專賣現代感較強的時尚燈具產品,據店內有關負責人介紹,如今80後消費群體更看重家用燈具的時尚性,「年輕顧客對室內裝修的要求比較高,燈具更換的頻率也更高了,對於他們來說,燈具遠不是用來照明的工具,而更應該像是家裡的一件藝術品。」據介紹,該店大多數設計簡約、時尚的燈具產品均有較高的消費認可度。
品牌轉型「快時尚」
隨著家用燈具不斷更新換代、逐步轉型「快消品」,加之品牌產品頻頻出現質量問題,燈具的設計風格、價格等因素對消費行為產生著更有力的影響。調查數據顯示,在各種設計風格的燈具產品中,最受消費者歡迎的幾種類型分別為:簡約實用59.62%、時尚流行39.90%、古樸典雅25%、民族風19.71%、歐美風格17.19%,可見,以簡約、時尚主義為設計基調的燈具產品更容易贏得大眾消費者的認可。
眾消費者最喜愛高品低價的燈具,而大品牌的高價定位往往使很多人可望而不可即。」9月3日,澳美燈飾店的負責人朴欣經理在接受本報記者採訪時表示,大眾消費者對「高品低價」的燈具需求呈現爆發式增長,「現在市場上能夠做到物美價廉的燈具品牌並不多,對於普通消費者而言,要麼是品牌產品價格高買不起,要麼是價格低廉卻沒有品質保證,所以很容易對那些既有設計時尚又有質量保證的燈具趨之若鶩。」據介紹,隨著消費需求的變化,各大品牌也紛紛發力「高品低價」的燈具產品,業內已經掀起了一股「快時尚」變革新風。
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