影視傳媒攜手網際網路 新生態發展的時代即將來臨

　　6月至今，華誼兄弟、樂視網、光線傳媒、長城影視、華策影視等相繼拋出了總計125.5億元的融資計劃，其中捧場者出現了網際網路巨頭、房地產大佬的身影

　　125.5億元！伴隨著A股影視公司的新一輪定增接踵而至，越來越多的資本紛紛加緊擴張自己在影視圈的「地盤」。

　　自今年6月至今，A股市場「正宗」的5家影視公司華誼兄弟、樂視網、光線傳媒、長城影視、華策影視，相繼拋出了總計125.5億元的新一輪融資計劃，其中樂視網45億、光線傳媒28億、華誼兄弟25億、華策影視20億、長城影視7.5億。有趣的是，從融資額來看，創業板的樂視網、光線傳媒、華誼兄弟、華策影視個個氣勢不凡，競相欲攬20億以上的大筆資金，唯一一家中小板公司長城影視的「手筆」則顯得遜色不少。

  　 「豪氣沖天」的影視公司顯然不缺捧場者，其中不乏網際網路巨頭、房地產大佬的身影。

　　網際網路巨頭競逐

　　似乎是突然之間，影視資產成為眼下風光無限的網際網路巨頭們的追逐目標。

　　去年，主要致力於投資IT產業包括網絡和電信行業的軟銀，曾試圖以85億美元收購環球音樂，遭到拒絕後依然不休不棄；日前又傳出欲以價值34億美元收購夢工廠；目前落定的是向美國傳奇影業(LegendaryEntertainment)，投資2.5億美元。

　　正當A股還以為這只是彼岸上演的劇情之時，國慶長假剛過，華策影視便在A股市場「上演」了同樣的劇目。

　　10月9日，華策影視宣布，擬非公開發行不超過7270.0835萬股，募資20億元，用於補充影視業務及相關業務營運資金，認購對象是鼎鹿中原、泰康資產、朱雀投資、建投傳媒、北京瓦力共計5名特定對象，

　　泰康資產、朱雀投資是A股市場中的「熟面孔」，而鼎鹿中原、建投傳媒、北京瓦力又是何許人呢？

　　在公開披露的信息中，百度常務副總裁劉計平的出現，透露出鼎鹿中原的背後是著名的網際網路公司百度；北京瓦力代表的是網際網路奇人雷軍；建投傳媒則是匯金公司在文化傳媒領域進行戰略布局的專業投資平台。其中，百度是此番投資華策影視的主力——鼎鹿中原認購金額為10億，占華策影視定增募資額的一半。

　　網際網路公司何以開始狂掃影視公司的股權呢？業內認為，這是網際網路時代的眼球經濟或說是粉絲經濟使然。在奇虎360董事長周鴻禕看來，娛樂業出售給消費者的「體驗」，正是消費者對網際網路服務的最大需求，「你去迪斯尼樂園，花錢買的其實就是體驗。」因此，消費者對碎片時間娛樂化的需求，讓網際網路公司把目光轉向了影視業。今年以來，隨著移動網際網路終端技術的快速發展，網絡自製劇所受關注度越來越高。有數據顯示，今年網劇製作集數將達到1700集左右，相較去年不足千集的產量將近翻番。而到2015年，這一數字預計會突破3000集。

　　同時，一份今年10月第一周明星影響力排行數據表明，排在第一位的王菲，五大門戶網站曝光次數達62次，曝光時長621.43小時；排在第二位的趙薇，五大門戶網站曝光次數也有25次，曝光時長485.66小時。顯然，娛樂消費的不斷增長已是大勢所趨，網際網路公司對此不會「視而不見」。

　　在此背景之下，傳統影視劇製作公司，亦開始布局網絡自製劇市場。此次，華策影視20億元募資的投向顯示，13億元用於內容製作業務升級，其中4.5億元用於拍攝網絡劇，擬拍攝20部以上網絡定製劇；5億元用於投資13部電影，打造基於核心IP的系列電影；3.5億元用於綜藝節目，計劃推出8檔大型綜藝節目；其他還包括內容版權與模式採購、資源培植與整合及網際網路應用開發等。其中，網際網路應用開發主要包括移動網際網路視頻應用、影視娛樂衍生品、自媒體平台、大數據應用平台等。

　　隨著網際網路勢力的加入，傳統的華策影視無疑將被賦予更多的網際網路基因。

　　地產大佬「插一腳」

　　可以看出，網際網路巨頭的介入，早已超越了一般投資人獲取投資收益的目的。按照這樣的脈絡，記者發現，在樂視網定增的背後，似乎也有著一個「隱身」者，但它來自另一個傳統領域——房地產。

　　根據樂視網8月披露的定增預案，公司本次非公開發行A股股票數量為1.29億股。其中，樂視控股出資10億元，認購2876.87萬股；中信證券出資5億元，認購1438.43萬股；藍巨投資出資15億元，認購4315.3萬股；寧波久元出資10億元，認購2876.87萬股；金泰眾和出資5億元，認購1438.43萬股。

　　單個認購數額最大的藍巨投資頗引人關注。樂視網披露，北京藍巨房地產投資基金管理中心(有限合夥)的執行合伙人為溫曉東。巧的是，星景資本創始合伙人、CEO的名字也叫溫曉東，而星景資本是復星地產旗下的投資園林、產業園區的平台。這不由讓人聯想到其會不會是復星地產的「影子」。

　　樂視網表示，擬通過本次非公開發行引入戰略投資者藍巨投資，藉助藍巨投資地產項目的布局，利用「超級電視」等智能終端產品和「樂視生態」的完整服務，實現智能家居和智慧物業聯動的智慧社區，公司旗下雲視頻平台、超級電視、LetvUI、LetvStore等軟硬體產品都將在智慧社區中發揮重要作用，讓人們享受更加便捷的網際網路生活方式。

　　「這或許是房地產企業的一次逆襲。」業內人士認為，在目前的房地產大背景下，握有巨資的房地產龍頭企業，似乎更願意在新興產業領域裡尋找投資標的，「這既可以是一次戰略投資，也可以是一次不錯的財務投資。」雙方都可以藉此推進自身的產業生態建設。

　　相關影視行業市場信息查閱中國報告大廳發布的2013-2017年中國影視行業深度評估及投資前景預測報告。

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