2014年1—9月我國中央空調市場特點分析

　　據數據統計顯示，2014年前3季度國內中央空調市場實現總體銷量450億元，相比2013年同期412億元的銷量增長幅度約為9.2%。據監測的50家主流中央空調品牌2014年1—9月份的平均銷量增幅超過9%。總體而言，2014年1—9月份國內中央空調市場呈現出如下特點：

　　（1）家裝漲、工裝跌

　　近年來，多聯機市場尤其是變頻多聯機市場能夠取得較大的發展，很大程度上就是得益於家裝零售市場出貨額的提升。家裝零售市場主要與房地產市場相關，隨著社會的發展和人民生活水平的提高，消費者對居住品質的要求越來越高，因此，家用中央空調作為改善居住環境的第一要素就會越來越受到消費者的青睞。2014年1—9月份，家裝零售市場增長幅度高達30%以上。相比之下，工裝市場萎縮明顯，與2013年同期相比下滑20%以上。

　　（2）冷暖一體化趨勢明顯

　　以往，暖通行業渠道對品牌的依賴度較高，渠道經營的範圍也相對單一。譬如，做中央空調系統的，很少關注中央供暖系統，同樣，中央供暖系統，也很少參合中央空調系統，甚至有的做太陽能、新風系統也能維持企業的正常運營。因為，僅僅做中央空調一樣就可以活的很滋潤。

　　現在市場已經走向冷暖一體化時代，即舒適家居8大系統（中央空調系統、中央供暖系統、中央新風系統、中央水處理系統、中央熱水系統、中央除塵系統、智能家居系統、太陽能）已渾然一體。以往做單一產品的渠道商如不改變思路，一定會被市場淘汰。2014年以來，渠道暖通一體化趨勢明顯加快速度。

　　（3）三四線城市成為爭奪的焦點

　　伴隨著經濟發展水平的提高，許多三四線城市的城市化水平在加速，許多品牌也加大了對三四級城市的市場開拓力度。據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國家用中央空調行業市場調查報告》顯示，美的、格力、海信日立等國產品牌紛紛選擇一大批較有市場發展潛力的三四級城市建立了二級辦事機構，甚至在部分發展較為成熟的區域設立了獨立的銷售公司，將管理和銷售的重心進一步下移。各大品牌一系列的舉措表明，三四線城市正成為中央空調新的經濟增長點。V客暖通網調研的數據顯示，2014年1—9月份全國成熟三四級市場中央空調市場容量相比2014年同期增長了18%以上。

　　（4）廠家壓貨嚴重，渠道承受能力堪憂

　　循例，為了業績衝量，每年空調廠商進一步集中向渠道壓貨，渠道承載能力受到嚴峻的考驗。這就對代理商乃至下游分銷商的渠道操作能力、囤貨能力都提出了嚴峻的考驗。2014年1—9月份渠道壓貨超過以往任何一年，據統計，前3季度渠道未消化的庫存超過65億元。

　　（5）巨頭壟斷地位進一步加強

　　9大品牌的市場占有率進一步上升，超過了70%，比2013年同期增長了明顯，其中國產品牌美的、格力、海爾的增長尤為明顯，其中小多聯增長尤為喜人，均在30%以上。2014年前3季度3大品牌除了繼續保持了在傳統多聯機和單元機市場的優勢以外，在水機和末端市場也開始發力，其多元化且豐富的產品陣營正在提升他們的整體競爭能力。而在其他具備較好成長性的品牌中，國祥、盾安、TCL、志高、奧克斯、天加、東元等品牌上半年的銷量都取得了較好的增長。可見，國產品牌的話語權進一步增強。

　　得益於多聯機市場的繁榮，上半年，日韓系品牌中，海信日立、東芝、三星、三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾、大金等品牌也有不同程度的增長。4大傳統歐美品牌江森自控約克、開利、麥克維爾、特靈2014年前3季度也有精彩的市場表現。

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