快消品市場增速放緩 外資品牌市場份額下降1.6%

　　典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、菸酒等。快速消費品是現在在商業包括工業當中非常活躍的一塊，到目前為止，中國人是把食品和洗護用品做為快速消費品的。下文是對我國快速消費品近幾年發展情況分析。

　　中國快速消費品市場整體增速放緩，但外資品牌受挫更為嚴重。2015年中國購物者報告顯示，2013-2014年快消品銷售額增長5.4%，銷量增長0.1%。儘管仍保持了增長，但增速已連續三年放緩。其中，本土品牌去年市場份額占比達 70%，外資品牌的市場份額下降1.6%。

　　中國快消品市場增速持續放緩。快速消費品行業發展現狀及前景預測報告數據顯示，2013-2014年快消品銷售額增長5.4%，銷量增長0.1%。與之相對，2011-2012年銷售額的增速為11.8%，銷量增幅4.1%；2012-2013年增速為7.4%，銷量增幅3.8%。報告分析認為，2014年快消品銷量的下滑主要由於包裝食品和飲料銷量的下滑。相關分析人士表示，快消品的表現顯示出中國消費增長沒有達到預期。

　　調查還發現，不同品類產品價格增長率呈現兩極化的趨勢。高端化品類（有關健康和提高消費者生活質量等的品類）的價格增幅超過2.5%的通脹率，而大眾化品類（如碳酸飲料和衣物柔順劑等）的價格增幅則明顯低於通脹率，甚至出現負增長。

　　調查還顯示，中國快速消費品市場的增長放緩程度在各個銷售渠道有所不同。隨著客流量的減少，大賣場的銷售增長率驟減一半，從2013年的7.9%下降至2014年的3.7%。與此同時，超市、小超市和便利店等小型業態的客流量則保持相對穩定。電商渠道仍繼續主導中國快速消費品市場，電商銷售額目前僅占快速消費品行業總銷售額的3.3%，但是其增速在2014年達到34%。

　　值得注意的是，儘管快消品整體市場增速放緩，但國內本土品牌的市場份額卻在持續擴大。報告中顯示，在26個快消品類中，中國本土品牌占有七成的市場份額，並且在2014年貢獻了87%的市場增量。外資品牌在所有級別城市的市場份額均有所下降，即便是在以往有優勢的一二線城市。全國範圍內，外資品牌的市場份額下降1.6%。

　　分析稱，快消品在一二線城市銷售下滑，而在低線城市增長快，但是外資品牌在低線城市的布局很少。此外，外資品牌主要和大賣場進行合作，但這個渠道在中國的增幅明顯放緩。數據顯示，大賣場的銷售增長已經從2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。

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