三星手機利潤持續7個月下滑 高價策略是主要原因

　　自2005年11月10日以來，三星電子將實施整體市場營銷戰略，來取代單獨的市場營銷計劃，以增強其市場力量，並用高質量的產品提升品牌價值。三星手機一直以它的性能外觀以及強大的安卓系統備受大家喜愛，可是因為高價格導致消費者在選擇手機的同時更願意購買差不多價錢的蘋果手機。於是三星近一段時間銷售情況並不是很樂觀。

　　儘管有兩款新旗艦智慧型手機Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助陣，但三星仍舊未能擺脫業績下滑的處境。7日，三星發布二季度業績，公司運營利潤為6.9萬億韓元（約合61.3億美元），比去年同期下降4%，低於39位分析師平均預計的7.2萬億韓元，這也是三星連續7個季度運營利潤同比下滑。

　　早在今年4月，三星公布的2015年一季度財報顯示，一季度淨利潤4.6萬億韓元（約合43.11億美元），同比下滑高達39%。三星方面解釋稱，下滑的主要原因是消費者繼續轉向購買其他品牌智慧型手機，並對新一代旗艦機型Galaxy S6與Galaxy S6 Edge寄予厚望，並預計兩款新智慧型手機的銷量之和將創下公司的新紀錄。

　　但從目前來看，Galaxy S6與Galaxy S6 Edge的表現並未能達到三星方面的預期。業內專家指出，業績下滑與三星對市場的估計失誤有關，三星最初預計Galaxy S6與Galaxy S6 Edge兩款手機的銷量比為4：1，並按照這一比例規劃了產能，然而實際上這兩款設備的市場需求相當接近，導致Galaxy S6手機滯銷，而Galaxy S6 Edge的供貨不足。

　　有業內人士指出，Galaxy S6 Edge的供貨不足主要是因為採用生產難度較大的Super AMOLED曲面螢幕，並表示三星方面也已經開始調整產能，Galaxy S6 Edge產量正在逐步提升，有望推動三星今年三、四季度的業績增長。

　　三星的主要對手是蘋果，而每年蘋果都會選擇在9月左右發布新一代iPhone手機，新一代iPhone手機發布將直接影響Galaxy S6 Edge的銷售。

　　一直以來，三星憑藉區別於蘋果的大螢幕及安卓系統和iOS系統的差異性，占據高端智慧型手機市場。而隨著蘋果推出大尺寸智慧型手機，中國智慧型手機廠商不斷推出高性價比、更加本土化的智慧型手機後，三星的高價策略正遭遇嚴重衝擊。更多相關行業請查閱由中國報告大廳發布的手機行業市場調查分析報告。

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