網絡劇反輸電視台 內容資源爭奪白熱化

　　網際網路視頻主導的網絡劇時代正在逼近。搜狐11月12日宣布，2016年將繼續加大自製劇的投入，擬推出《法醫秦明》、《親愛的，公主病》、《我的貼身校花》等網絡劇目。此前，騰訊視頻旗下的企鵝影業也宣布，明年將推出8部網劇，未來還將每年投資電影10-15部。愛奇藝則宣布，2016年將打造30餘部自製網絡劇集。

　　東方證券研報指出，網絡劇市場高速成長，將倒逼傳統電視產業轉型。中國影視劇產業將發生深刻變革，網絡劇行業機會正在到來。

　　網劇反輸電視台

　　網絡劇《他來了，請閉眼》，正在搜狐視頻、東方衛視熱播。這也是首部反輸一線衛視的網絡劇。這或許是網劇反輸衛視的開始。愛奇藝正在播出的《蜀山戰紀》第一季，會員可以率先在其平台付費觀看，五個月之後才會在電視台播出。

　　目前，網絡劇正呈現爆發式增長。今年上半年，多個平台上線的自製網絡劇達79部，其中，騰訊有32部，優酷土豆和愛奇藝緊隨其後，秒拍、天貓魔盒等新型視頻平台也加入到網絡自製劇的行列中。據統計，2014年，中國網絡劇製作數量為205部，共2918集，超過了2007至2013年自製網絡劇之和。

　　越來越多的IP開始注入到網絡劇中來。上半年，共有15個IP注入網絡劇，其中，小說占了8部，剩餘3部由遊戲改編，4部分別改編自有聲讀物、舞台劇、漫畫和電視。

　　東方證券分析師指出，與傳統的電視劇相比，網絡劇審核採取的是備案制，即「視頻網站自審-上傳廣電備案-獲得節目編號-播出」，整個流程會比電視劇審核快很多，這讓邊拍邊播成為可能。

　　對於網際網路平台來說，投資網絡劇與購買播映權的價格相當，但網絡劇還能取得相關IP，能夠將IP握在自己手中，在廣告分成和後續IP衍生拓展方面都有更大的自主權。而且，網絡劇幾乎都是按季製作的系列劇，平台獨播，會為平台帶來比傳統電視劇影響更長遠的差異化效果。

　　不過，網際網路視頻並不打算將電視台作為競爭對手。「把電視台看作是一個比較重要的聯盟和合作夥伴。」騰訊公司副總裁孫忠懷介紹，電視觀眾和網際網路觀眾有一個差異化，會形成組合的播放效應，電視台對網際網路原創內容的增長有利。他預計，網際網路視頻與電視台的互動會更加頻繁、深入，未來不排除每一家視頻網站都會跟所有電視台合作，同時會選擇類似於獨家或者半獨家的合作夥伴。

　　內容資源爭奪白熱化

　　網絡劇時代來臨，大量平台出現，會使得優質內容成為各家爭奪的焦點。

　　西南證券分析師指出，觀眾口味十分多元，對題材接受度較廣。無論是古裝劇，還是現代都市劇，無論是燒腦攻心劇，還是幽默喜劇，只要能夠打造出亮點，都可以獲得市場青睞。這就要求網際網路視頻要儲備大量的優質IP。

　　「現象級代表橫掃一切。」孫忠懷指出，用戶會出現分化，如果沒有連續的能夠承載分類分眾用戶需求的現象級內容的話，一旦老的現象級內容失去新鮮感而新的現象級內容無法接續的話，分眾用戶群對平台的黏著度和喜愛度就會下降，平台的活躍度就會快速地退潮。

　　日前，因製作方棄愛奇藝改簽騰訊，《鬼吹燈》網絡劇合作糾紛案開審，這掀開了網際網路爭奪優質內容的一角。就在今年9月份，騰訊旗下的企鵝影業宣布買下了《鬼吹燈》2部8本網絡劇改編版權。而9月15日，樂視影業為其投資的《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》預熱。網際網路視頻企業之所以如此拼搶《鬼吹燈》，只因為《鬼吹燈》的圖書銷量已達1300萬冊，連續多年占據各大平台暢銷書排行榜。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈擔心，資本的介入將會推高IP的價格，從而產生泡沫。當前IP在影視行業的地位日益提高，影視公司越來越看重IP的積累，如果IP價格水漲船高，勢必會使影視公司的成本大幅上升。

　　未雨綢繆，網際網路視頻開始大量儲備原創文學IP。據了解，騰訊旗下的閱文集團統一管理和運營著原本屬於盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、瀟湘書院、紅袖添香、雲起書院、QQ閱讀、中智博文、華文天下等網文品牌，包括《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《琅琊榜》等在內的絕大多數改編作品的文本都發源於閱文。

　　變革商業模式

　　網絡劇正在從純影視作品中脫穎而出，不斷展現其網際網路基因，向網際網路產品演進，如通過「季播+周播」增長影響時效，產品疊代更新聚合粉絲，多路徑培育原創IP，全產業鏈運作變現。

　　電視劇《花千骨》的成功，充分證明了優質IP的強大變現能力。《花千骨》在電視台和網絡平台上的播放量一直高居第一，並突破多項記錄。而手遊《花千骨》月流水突破2億元，後期還有《花千骨番外篇》的網劇以及電影上映。

　　據了解，網劇《煎餅俠》在今年創造了近12億元的票房，搜狐視頻2016年將繼續投拍大鵬導演的全新電影。同時，《執念師》、《無心法師》、《他來了，請閉眼》等幾部網絡自製劇將IP升級，院線大電影也在籌拍中。

　　優質網劇使得收費成為了可能。今年7月，愛奇藝嘗試對自製劇《盜墓筆記》進行差異化排播，會員提前看全集，全集上線五分鐘內收到了260萬次付費請求，一度造成伺服器癱瘓，付費制巨大的潛力超過了市場的預期。

　　孫忠懷預測，騰訊、優酷土豆、愛奇藝三家視頻網站2016年的營業額應該在百億量級，這其中既包括廣告收費，也包含付費收費，以及遊戲點卡、在線直播等業務的營業額。

　　網絡劇的出現及快速崛起，還直接對視頻行業產生了深刻的變革。龔宇介紹，原來製作公司從電視台那拿製作費、版權金，主要盈利模式靠賣廣告，如今有了網際網路視頻，可更快、更便捷地實現以大IP為核心串起來的「劇、影、游、泛」聯動的多種形態的商業模式。「各種各樣的協同效應，導致整個內容產業、媒體產業、商業模式發生變化，不再是單一的收入模式，變成了非常豐富的商業模式。」

　　招商證券認為，年輕粉絲追捧+網絡渠道崛起，國內IP市場迎來黃金時代。人氣小說IP的粉絲受眾和網際網路渠道的發展，使得我國IP產業極速發展。上游的IP儲備與交易，中游的影視劇製作與運營，下游的衍生品市場，這三者形成了完整的影視劇IP產業鏈，分別以百億元、千億元、萬億元規模進發，三者互通，將打造出超萬億元IP市場。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的電視劇行業市場調查分析報告。