網際網路勢力中途搶食 家裝電商成O2O熱潮一大「風口」

     隨著網際網路、移動網際網路和電子商務的興起，網際網路家裝逐漸被業界視為一塊有待深挖的「富礦」，各種家裝電商平台如雨後春筍般冒出，成為當前O2O熱潮中的一大「風口」。

　　2015年家裝行業史，其實是一部「家裝行業遭遇各界搶食」的血淚史。雖然整個家裝行業依然是「一片肅殺」，但傳說中的4萬億市場大蛋糕卻吸引了各路跨界搶食者蜂擁而至。網際網路科技公司來了，房企來了，工裝企業來了，這些家裝新軍是成功過頂傳球，還是陷身紅海不能自拔，現在還未可知。

　　【網際網路勢力中途搶食】

　　隨著網際網路、移動網際網路和電子商務的興起，網際網路家裝逐漸被業界視為一塊有待深挖的「富礦」，各種家裝電商平台如雨後春筍般冒出，成為當前O2O熱潮中的一大「風口」。2015年更是被稱為「網際網路家裝元年」。

　　2015 年伊始，小米「愛空間」扛著網際網路家裝的大旗呼嘯而來，在家裝行業掀起了第一輪腥風血雨，土巴兔、搜房網等緊隨其後。這些網際網路家裝企業直擊傳統家裝企業的痛點，力推O2O，大打價格戰，將原本就步入微利時代的傳統家裝企業帶進了價格戰的泥潭。據不完全統計，目前國內的網際網路家裝平台多達200家。

　　與此同時，網際網路家裝進入融資潮。紅杉資本與易居資本日前聯合向網築集團注資近6000萬美元，58同城以3400萬美元現金入股家裝O2O公司土巴兔，齊家網宣布獲得1.6億美元D輪融資……據不完全統計，僅2015年上半年國內網際網路家裝行業獲得融資的就有22家之多。

　　即便如此，國內家裝行業現在仍是被網際網路改造最少的行業，現在網際網路家裝市場滲透率尚不到3％，而其他許多傳統行業網際網路滲透率都已達到10%左右。這意味著，未來將有更多網際網路力量注入。

　　【房企巨頭上線截流】

　　傳統家裝企業尚未從網際網路家裝帶來的腥風血雨中緩過神兒，第二批跨界搶食者——房產巨頭便紛至沓來。它們比網際網路家裝企業實力更雄厚，手法更彪悍。

　　2015年，包括萬科、碧桂園、恆大、建業、一德在內的房地產巨頭，紛紛圖謀進軍家裝行業。截至目前，有的房產巨頭已經正式組建了自己的家裝公司，並從源頭上控制了家裝行業賴以生存的客戶資源。

　　在業內人士看來，隨著房地產「白銀時代」的到來，房企在產業鏈上尋求多元化的意願越來越強烈，圍繞主營業務為客戶提供附加服務，是實現戰略轉型的最佳路徑。對於傳統的家裝企業而言，房企的上線截流比網際網路的中途搶食更令人膽寒。更多家裝行業信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2020年中國「一帶一路」戰略規劃對家居家裝行業影響調查分析報告》。

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