熱水器行業前10個月實現平穩增長 創新成市場競爭關鍵

       據悉，在進入2015年，我國家電行業承受了有效需求不足、市場增長放緩帶來的巨大壓力，部分家電品類產銷量出現同比下滑，相比之下，廚衛電器市場總體上還保持著良好的增長勢頭，熱水器市場在今年前10個月實現了平穩增長。

　　產品結構升級：創新成競爭關鍵

　　據悉，在進入2015年，我國家電行業承受了有效需求不足、市場增長放緩帶來的巨大壓力，部分家電品類產銷量出現同比下滑，相比之下，廚衛電器市場總體上還保持著良好的增長勢頭，熱水器市場在今年前10個月實現了平穩增長。

　數據顯示，今年1—10月份我國熱水器整體市場（不含太陽能熱水器）零售量為2500萬台，較去年同期增長3.26%，零售額規模為418億元，同比增長6.13。

　　在整體規模增長的同時，熱水器的產品結構也在持續調整，消費者在購買熱水器的過程中，對產品品質、容量、精確恆定控溫性能、節能表現、產品外觀、加熱速度及噪聲等因素的關注度越來越高。消費需求的升級，一方面為熱水器行業提供了更為廣闊的發展空間，同時也在倒逼企業加快產品研發和技術創新步伐，以推出更符合消費者需求的產品。

　　為此，行業內的主流企業以差異化創新為依託，各自推出了具有競爭力的產品，如海爾採用梯度速熱技術的熱水器在熱水器能效方面遠超一級能效標準;A.O.史密斯推出的熱水器具有智能保養提示功能;美的力推其活水系列熱水器;格美淇把智能化作為一個突破口，推出了智能音樂熱水器。

　　格美淇總裁何茂財表示，挖掘消費潛力、滿足消費需求是格美淇的產品研發戰略，格美淇的每一款產品都為滿足人們對舒適、健康、節能、個性沐浴的需求而生。

　　作為熱水器行業新貴，格美淇通過不斷地技術投入和創新，將產品類別從同質化轉變為個性化、差異化，從而實現了快速增長，得到了市場和消費者越來越高的認可。

　　在2015中國綠色熱水器高峰論壇上，格美淇被評為「2015中國綠色熱水器新銳品牌」，在今年10月份的2015中國高端廚衛市場峰會上，格美淇DW30-D60Z/S雲系列熱水器榮獲了「2015中國高端廚衛產業最佳創新獎」。

　　渠道變革：三四級、農村市場蘊藏巨大潛力

　　渠道的變革同樣給熱水器行業提供了進一步拓展的空間。在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，熱水器行業在三四級市場和農村市場仍然有很大的市場潛力，熱水器行業前景值得期待，未來數年內仍有望保持平穩增長。

　　在深耕三四級市場方面，格美淇頗有心得。格美淇營銷總經理高靈軍認為，熱水器行業真正的增長點在三四級市場。事實上，近年來格美淇能夠保持成倍增長，一部分原因就是得益於其在三四級市場的精耕細作。

　　根據國家統計局發布的統計年鑑，城鎮居民平均每百戶熱水器擁有量在2012年末的時候就已達到了91台，但到2013年末，全國居民平均每百戶熱水器擁有量只有為64.2台，這表明熱水器在農村的普及率還非常低，仍然有待熱水器企業進一步開發。

　　對此，格美淇早已進行布局，銷售區域不斷深入到鄉、鎮、村，並在售後服務上也加大了投入力度，在多個地區設立專業的售後服務點，配備專業的技術人員，同時400服務熱線24小時隨時在線解決消費者在使用過程中遇到的各種問題。

　　對熱水器行業來說，電商如今已經是一個不可忽視的渠道。根據中怡康推總數據，1—10月，線上熱水器規模達到49億元，同比增長59.3%。

　　熱水器在電商渠道的高速增長，使得任何一家企業都不會放棄對線上市場的爭奪。據了解，格美淇在精耕線下市場的同時，也在不斷強化線上，目前團隊、產品已經到位，今年年底已經進駐四大電商平台。格美淇希望通過渠道革新進行全方面破冰，實行銷售與規模的快速增長。

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