中國洗髮水市場 無矽油洗髮水搶占其他洗髮水銷量

　　近年來，受到洗護品類成熟市場，如日本，韓國，台灣的影響，無矽油護髮概念開始在中國市場萌芽並且迅速擴散，「無矽油，不刺激」的概念深入人心。

　　作為快速消費品中成熟品類之一的洗髮水，已經成為每家每戶日常購買的生活必需品。而市場上的洗髮水品牌也可謂是百花齊放，要想在這塊激烈的市場中占取一席之地，推陳出新是必不可少的。

　　購買無矽油洗髮水家戶迅速攀升

　　凱度消費者指數在持續監測過去三年，中國縣級市以上城市家庭購買無矽油洗髮水的情況發現，購買無矽油洗髮水的家庭比例持續快速增長，並已臨界兩位數，達到9.8%。其中，滋源、絲蘊、歐萊雅，和其他進口品牌如Raveur， Moist Diane， 和Je L』aime深受消費者的認可和喜愛。

　　無矽油洗髮水搶占其他洗髮水銷量

　　從無矽油洗髮水的增長來源中，我們發現主要增長來自兩大方面：

　　1）消費者在保持原有洗髮水購買量不變的情況下，額外增加了對無矽油洗髮水的購買;

　　2）無矽油洗髮水在市場競爭中搶奪了其他非無矽油洗髮水的量，帶來了巨大的衝擊。

　　無矽油洗髮水所帶來的額外消費需求

　　作為一個新興的細分市場，無矽油洗髮水刷新了消費者對護髮的認知，同時凱度消費者指數監測到，購買無矽油洗髮產品的消費者，更願意購買護髮素。這說明，使用無矽油洗髮產品的消費者，更傾向於使用護髮素。因此，如果有更多的消費者接受無矽油洗髮產品，那麼也就有機會帶動因此而產生的消費者額外需求。

　　我們可以看到，不管是國際品牌或本土品牌，越來越多的玩家已經加入了這場無矽油戰爭。這個剛萌芽的細分品類是持續欣欣向榮還是曇花一現，後續發展值得我們拭目以待。

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