京東方液晶面板商轉投OLED面板產業 加快中國彩電業轉型

　　近日，作為中國大陸規模最大的液晶面板生產商京東方董事長王東升接受新聞媒體採訪時表示：「我擔心的是一些低水平重複投資，會影響我們這個行業的健康發展。明年10月份京東方在成都的6代柔性AMOLED將量產，這是中國首條、全球第二條柔性AMOLED生產線。每個投資，我們都要符合能促進產業升級和收益提升這一原則。在半導體顯示領域，我們原則上不再投資TFT-LCD生產線，未來投資的重點是AMOLED等新一代顯示技術。」

　　之前生產OLED面板的企業主要是韓國LGD和三星。如今，王東升上述言論意味著，京東方在上游面板產業的投資策略發生重大轉變。京東方在液晶面板行業的倒戈，大舉進軍OLED產業，會使得OLED面板供應量更加充足，勢必會明顯提升下游彩電整機廠家生產OLED電視的積極性，OLED電視市場將會迎來更快的發展契機。

　　中國其他的液晶面板生產商也不願意放棄OLED產業帶來的增長機會。計劃總投資約465億元人民幣的華星光電第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產線，預計2019年7月正式達到量產，除了生產液晶面板之外，也會生產OLED顯示屏。

　　近年來，中國乃至全球液晶電視市場整體萎靡不振。TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億台，同比降低0.6%。數據顯示，2016上半年中國彩電市場零售額達710億元，同比下降4.0%。

　　在液晶電視市場容量持續萎縮的大環境下，彩電廠家要謀求生存，自然要另闢蹊徑。創維、LG、長虹、康佳等國內外彩電巨頭升級轉型中，均將OLED電視作為重要突破口。OLED電視的自發光特性使它具有兩大優點，一是畫質好，二是更健康。畫質好是因為自發光特性讓電視畫面具有極致黑、高對比、快響應、真色彩、廣視角五大天然優勢，能夠表現最真實的色彩;更健康是因為OLED自發光體的光譜中不含對人體有害的藍光，能有效避免有害藍光對人眼的傷害，這對於用眼時間長的電視觀眾來說是非常有益的。

　　據《2016-2021年OLED 電視行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》分析OLED顯示技術是未來顯示產業發展的重要驅動力。2015年，OLED電視進入「產品啟動元年」，產品解析度從2K(全高清)擴展到4K(超高清)，形態從平面延伸至曲面，數據顯示，2015年中國OLED電視市場零售量為4.3萬台，預計在2016年OLED電視零售量將暴增至20萬台。

　　在中國OLED電視市場，創維從去年下半年開始率先大規模布局，在其他廠商對OLED顯示技術躊躇不決的時候，創維率先量產4K OLED電視，接連推出數款熱銷OLED電視。2016年8月29日，創維在又推出全球首款AR智能電視暨創維OLED有機電視新品S9D。創維S9D首次將AR技術與電視大屏美融合，能夠實現實時的虛擬世界與現實世界的交互體驗，引導人們重新聚攏到電視大屏的健康的家庭生活方式。作為最新的OLED電視產品，S9D採用了最新一代的OLED屏體，屏體厚度僅為4.7mm，結合Dolby Vision顯示技術，在與OLED自發光體的配合下畫質表現相得益彰。

　　OLED電視在中國乃至全球範圍，已經進入了市場普及期。中國彩電行業向高端化轉型的過程中，更加離不開OLED電視上下游產業鏈的共同參與。隨著京東方等中國液晶面板商轉投OLED面板產業，OLED電視市場增長步伐將進一步提速。