點播影院亂象叢生 發展誤區缺在規範化管理

　　點播影院作為國內新興的行業,在行業未來發展、影院運營、影院內部管理方面還沒有一個穩定的發展模式,全國數千家私人影院點播影院都在獨自摸索,處在不斷試錯的過程中。

　　點播影院亂象叢生

　　據2017-2022年中國電影院行業發展前景分析及發展策略研究報告行業不完全統計，點播影院自2013年開始萌芽，如今在全國已有近萬家之多。

　　隨著影院消費這種娛樂方式的日常化，許多年輕消費者對於傳統影院觀影已失去了新鮮感，點播影院的出現，剛好滿足了他們的需求——觀影內容的選擇不用受限於檔期內上映電影，觀影環境更為安靜，還能提供小吃零食，適合社交。

　　而對中國電影市場來說，傳統發行模式之下，大量電影面臨著發行渠道之爭，「排片定生死」雖顯誇張，但一部電影的命運，的確被傳統院線的排片和發行窗口期所鉗制。

　　電影行業正在尋找新的內容承載渠道，點播影院則有可能成為「電影後發行時代」的重要一環：未能在院線獲得突出票房的電影，可以在點播影院延長內容回報周期，從而延伸出新的價值鏈，激發電影市場的潛能。

　　點播影院缺在規範化管理

　　記者了解到，曲江影城、萬達、米格、太平洋等一線院線的影院遍布西安各個區域，而提供更多個性化服務的私人點播影院也有很多。至尚嘉華影院的工作人員告訴記者，前往觀影的「回頭客」占到了百分之三十，從一個方面說明了點播影院逐漸得到了市場的認可。席灝表示：「從市場分析來看，觀影人群還是以年輕人為主，很多影迷都有一個月看一次電影的消費行為，而年輕人更追求個性，更喜歡追尋自己內心的真實感受，點播影院可以說為廣大影迷提供了能展示個性的觀影空間。至尚嘉華是在廣電部門備案、合法經營的點播影院。從正規渠道獲得了上萬部影片的播放版權，既有在一線影院播過的大片，也有一些沒有機會在一線院線播映的片子，這些影片每部都有各自的密鑰。可以說，點播影院為沒來得及在大影院看大片的影迷提供了觀看的機會，同時也為那些沒能在一線院線播映的影片提供了展示的平台，讓更多的觀眾能看到這些影片。」

　　有數據顯示，目前國內的私人點播影院有4000多家，在快速發展的過程中，也呈現出了盜版播放、消防不達標、管理不規範等問題，許多所謂的私人點播影院就開在了單元房裡。

　　沒有規矩不成方圓。面對這些問題，國家新聞出版廣電總局日前發布政策規範點播影院的經營和管理，要求成立點播影院除了工商註冊信息外，還必須從電影主管部門獲得專項的《電影放映經營許可證》，同時，影院使用的系統設備必須符合「點播影院技術標準」。而《點播影院放映電影管理辦法》也正在制定當中，該《辦法》發布後，將對符合條件的點播影院、點播院線核發許可證件，不符合條件的，將依法予以取締和處罰。對於新政策，有業內人士認為是一大利好，認為通過國家的規範管理，既可以進一步保護電影版權，又可以讓點播影院和點播院線的發展走上正軌。

　　陝西省電影家協會主席張阿利表示：「我們平時常去的大眾影院提供的是一種共性的觀影服務，而點播影院則進一步把觀影人群進行分類，提供更多的個性化服務。儘管點播影院近年來發展比較快，但它對中國觀眾來講還是一個新生事物，需要有一個完善的規範性的辦法來進行管理，國家出台新政策，對點播影院的發展應該說是好事。」

　　可以說，隨著新的管理政策的出台，所有的私人點播影院都將面臨「大考」，沒有通過的將會被淘汰，合法正規經營，才是私人點播影院做大做強的出路。

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