實體書店行業投資分析

　　隨著網際網路與電子商務的興起，網絡書店憑藉價格便宜、選擇多樣、購買方便等優勢應運而生，經過幾年的發展，給實體書店帶來了巨大的衝擊。下面進行實體書店行業投資分析。

　　網絡書店價格低，促銷方式多樣。隨著各大網絡書店推出價格戰等強勢的促銷策略，實體書店逐漸成為樣品間，消費者只看不買成為實體書店的常見現象。

　　隨著科技的發展，閱讀方式變得更加多樣，手機閱讀、電子書市場迅速崛起，但是調查報告顯示目前全國仍有高達51.6%的人更傾向於紙質閱讀的方式,同時人均紙質圖書閱讀量從2009 年到2013年實現翻倍增長，隨後三年一直維持在4.5冊之上。

　　通訊技術的快速發展催生了社會大眾的閱讀革命，數字出版等的盛行進一步壓縮了傳統閱讀的空間。當前廣大社會受眾尤其是青年社會受眾越來越習慣於通過網絡平台及其他各類數字終端閱讀新聞、瀏覽信息、獲取資訊。對於傳統出版物的興趣度及依賴度進一步降低。

　　政策的支持力度有待進一步加強，發展壁壘亟待進一步疏通。國有新華書店一般具有良好的發展積累，自有店面減少了租金壓力。同時新華書店享有一定的稅收優惠，教材銷售又有效整固了其經營「基本盤」。而其他實體書店，尤其是中小型民營書店很難享受到稅收優惠。

　　文化產業發展基金等政策性資金的視野主要集中在新興文化產業或文化支柱產業。它們與中小型民營書店的「聯姻」無論是在主觀認識層面還是技術銜接層面都存在著較大的「疏離」。同時各項孵化待遇及扶持政策的不足，使民營資本對投資中小型書店熱情頓減，現有的民間資本力量也在著力尋求「突圍」路徑。

　　信息技術的快速發展、新的文化業態的崛起正迅速改變著中國文化產業的競合格局。實體書店作為我國文化經營業細分類別之一，在前幾年的繁華之後，當前正經歷著慾火兩重天的煎熬。

　　從實體書店生存境遇中反映出來的問題，是在新文化業態衝擊下我國傳統文化產業面臨的共同煩惱。對它經營問題成因及其轉型升級路徑的探究，將為我國文化產業的可持續發展帶來重要啟示。以上便是實體書店行業投資分析的所有內容了。

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