傳統媒體行業發展趨勢

　　近年來，傳統媒體產業中，數字營銷是近年來崛起的新生力量。當人們關注廣告的途徑從報紙、雜誌、電視轉移到各類數碼產品的時候，數字營銷就以專注數碼媒體的特質，迅速占領了廣告、娛樂新聞的每一個角落。我們來分析一下傳統媒體行業發展趨勢。

　　中國的傳統媒體行業結構是由不同傳媒形態構成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、網際網路、移動媒體、廣告等十大行業。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統傳媒形式外，以科技創新和應用為特徵的網際網路行業中不斷湧現出包括微博、物聯網在內的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現實狀態可以通過下表中的主要數據進行描述。

　　傳統媒體行業發展趨勢一、傳媒業或陷入馬太效應，強者愈強：由於國家政策支持具備條件的文化企業上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業進行併購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉企改制的任務，我國傳媒業未來的發展將有更好的遵循市場化原則運作的環境;

　　傳統媒體行業發展趨勢二、「三屏合一」、「報網屏」互動的趨勢：網絡媒體和移動媒體的發展勢頭強勁，使傳統媒體受到嚴峻挑戰;

　　傳統媒體行業發展趨勢三、贏利模式成為衡量傳媒業成功與否的決定因素：傳媒業轉企改制完成後，將會接受市場的考驗，按照市場經濟規律進行投資和運營;

　　傳統媒體行業發展趨勢四、從單一經營向多元化發展：2013年1月，梅花網發布的《梅花網中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發展。

　　2017-2022年中國傳媒行業發展前景分析及發展策略研究報告顯示當下我國數字營銷正在逐漸擠壓傳統渠道的市場份額，這也說明數字營銷行業的崛起，是大勢所趨。由於新興媒體依靠自身的各種優勢快速發展成長，表現出強勁的發展潛力，紙質媒體的生存空間不斷遭受擠壓，當前我國傳統紙質媒體正處於一個特殊的轉型時期。

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