中國電影院線發展趨勢分析

　　隨著放映市場的激活、觀影習慣的逐漸養成，越來越多的觀眾選擇在影院觀影，國內電影市場經歷了連續 15年的高速增長，觀影人次及票房收入大幅提升。中國的電影市場還將繼續保持高速增長，到2015年將超過300億，到2020年將超過美國成為全球最大的電影市場。以下對中國電影院線發展趨勢分析。

　　2014-2020年中國電影院線行業深度調研及發展趨勢分析報告表明，電影院線系統引入市場競爭機制，逐步打破由地方電影公司壟斷和控制電影院的局面。對於國內城市電影院市場來說目前市場基本飽和，未來新的電影院線出現的可能性已不大;另外，雖然農村影院數量仍在增長，但農村電影院更多是基於政策性的擴展，截至2016年，我國影院達到8817家，新增1612家，預計2017年我國電影院規模約為10400家。

　　趨勢一：重組整合

　　在美國，電影放映環節由幾條大院線控制,在全美近四萬塊銀幕中,大院線控制著大約45%的銀幕，賺取了約80%的票房收入。而國內現有院線近40條，規模最大的萬達院線銀幕數占比不及全國的10%。這一現狀與全國每天近12塊銀幕的建設速度有關，大院線的份額在不斷地被稀釋;也與部分地方政府的地方保護政策有關，把有實力的院線拒之門外。但2013年的數據已經能明顯地反映出觀影人數增長已經跟不上影院建設的步伐，再加上前幾年不理性的跑馬圈地，高額的房租讓大量新建影院處於無法擺脫虧損的現狀之中。這一情況繼續持續下去，必將有一些院線堅持不下去，進而被有實力的院線兼併或重組。除此之外，還有一種可能性，由於影院加盟院線的合同一般都是三年一簽，未來不排除有加盟型院線由於影院退出而發生解體，若真發生，院線排名也將發生新的變化。保利集團參資入股重慶萬和院線，中影集團增資擴股控股中影星美院線，遼寧北方院線脫離北京新影聯院線，攜手山東銀星院線組建新的北方院線，廣東大地不再掛靠中影南方電影新幹線……很明顯上述院線的風雲激變預示著中國院線即將進入優勝劣汰的重組整合時代。擴張、兼併、控股、重組等都是市場競爭的有力手段，都是為了更好更快地發展自己，有利於提升院線的服務水平，滿足不同層次觀眾的需求，促進市場健康協調可持續發展。

　　此外，還應充分整合、運用商業地產帶來的聚集效應。市場環境下，商業地產加影院已成為目前影院建設的主流模式。合理選擇、利用商業地產形成共贏，將成為影院發展、院線擴張的關鍵。

　　趨勢二：品牌建設

　　院線發展到今天，已經逐步減少甚至淘汰過去惡意讓利爭奪影院、挖別人牆腳的做法，向高層次的競爭——品牌建設發展。從近兩年國內院線發展的新趨勢、新亮點看，院線的核心資源應該是：人才、影院、可持續發展力。前15強院線尤其明顯，各家均十分重視院線的品牌建設，為院線之間更高層次的良性競爭打好基礎。

　　趨勢三：跑馬圈地

　　各大院線在一線城市以近乎跑馬圈地的方式進行影院建設，致使一線城市的影院數量趨於飽和。近年來，新增銀幕絕大多數都集中在二三四線城市，它們已經成為貢獻票房的中堅力量。儘管在影院數量上顯示，各重點影投公司在二三線城市的布局占據主體份額，但事實上，二三線城市影院單銀幕貢獻的價值依舊不及一線城市。藝恩諮詢分析，以萬達院線為例，三、四線城市無論從影院數量分布占比，還是從影院票房貢獻率上，都是位居各線城市之首，但鑑於這部分城市數量較大，單銀幕年票房的數量普遍低於一二線城市的情況，萬達院線在三、四線城市的布局更需依據自身的發展需要以及目標城市的市場容量進行綜合判定，而非一味追求商業地產供應量的唯一指標。

　　趨勢四：向上擴張

　　由於院線控制了渠道和終端資源，因此在向發行和製片方面發展時具有先天性的優勢。院線投資的影片在排片上肯定受到自家影院的照顧，發行環節也只需利用原有現成渠道即可，最終票房分帳環節中的制發放三個環節的錢都將落入自己腰包，無需與別人分配利益。實際上，近年來很多院線已經在投資製片以及發行環節作出了嘗試，實力雄厚的院線也已經成立了自己的影業公司，並主導出品了一些影視作品，未來幾年，院線公司會更頻繁更深度地進入製片和發行領域，有些公司成為全行業壟斷巨頭的趨勢已經開始顯現。

　　趨勢五：網際網路化

　　近兩年，雙十一和三八檔電商已經充分證明了自己令人震撼的實力，尤其是剛剛過去的三八檔，在沒有強片入市的情況下，通過電商砸錢讓單日票房達到了1.3億元，同比增長121%!再加上團購網站和票務網站這幾年在網上的辛勤耕耘，消費者的消費習慣已經在潛移默化之間發生了改變。很多院線已經在團購、搶票、影迷活動、節日營銷等多個環節與電商及網站進行合作，未來院線與網絡的結合必定會越來越緊密，在票務、營銷等多個環節通過網絡與客戶群體進行互動。

　　趨勢六：上市熱潮

　　近期，證監會前後發布三批IPO預披露名單，本輪已預披露的擬上市企業數量達到65家。根據證監會披露的信息，目前共675家公司等待上市，其中文化類企業為26家。隨著上影股份、萬達院線、金逸院線等公司預招股說明書的披露，電影類公司成為此輪上市熱潮中的焦點。值得關注的是，上述三家公司均以院線業務為主營，「中國院線第一股」的爭奪也就此展開。此次證監會公布的IPO排隊名單中，滬深兩市共有26家文化類企業排隊上市，其中中國電影、上影股份、新華網等8家公司擬在上交所上市，萬達院線、廣州金逸院線等6家公司擬在深交所中小板上市，另有千乘影視、幸福藍海等12家公司擬在深交所創業板上市。

　　在未來幾十年的電影院發展過程中，面對著中國巨大的消費群體及廣闊的市場發展潛力，中國電影院面臨著前所未有的發展機遇，在影院利潤不斷凸顯的形勢下，各種影院競爭也將變得越來越激烈，中國電影院的發展前景也逐漸清晰。

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