高檔化妝品市場分析

　　高端化妝品品牌的經營，必須從歷史傳承中提煉出自己獨特的文化符號。只有不斷推升企業的科技能力，提高其投資能力，增強營銷技術，國產高端化妝品的春天才有望早日到來。隨著國民水平的提高，越來越多的國外中高端護膚品進入中國市場。中國護膚品市場呈現百花齊放的繁榮景象，其中日韓、歐美護膚品占據了大部分市場，但隨著國家間的更加融合，用戶的需求日益增多等原因，更多國家的護膚品開始流入中國，中國這個世界上最大的消費市場，也成為了所有品牌廠商必爭的一塊財富之地。以下對高檔化妝品市場分析。

　　高檔化妝品的規模和增速

　　2016年：250億，同比增幅10%

　　在進口高端化妝品領域，2016年國內銷售額達250億元，較2015年增長10%。按彩妝、護膚、香水三品類來分的話，護膚仍是重頭，銷售額175億元;其次是彩妝，銷售額約55億元。

　　2017年：上半年同比增長超過25%

　　今年第一季度，進口高檔化妝品的銷售額同比增長近25%，第二季度這些化妝品的表現更加強勁。截止到今年6月底，高檔化妝品同比增長超過25%，四大品牌Dior、Chanel、Lancome、Estee Lauder都實現了雙位數的漲幅。

　　化妝品消費稅下調

　　根據財政部和國家稅務總局發布的最新通知，將取消對普通美容、修飾類化妝品徵收消費稅，將化妝品消費稅的徵收對象調整為「高檔化妝品」，稅率調整為15%。新政將導致普通化妝品的成本進一步下降，也給高檔化妝品以更多降價理由。

　　2017-2022年中國高檔化妝品行業發展前景分析及發展策略研究報告表明，在中國市場，「品牌SHISEIDO」、「Clé de Peau Beauté」、「IPSA」等高端化妝品線上銷售占比增加，保持了高增長態勢。此外，個人護理品牌也得益於線上銷售的增加，銷售額大幅增長。最終，銷售額按當地貨幣計同比增長了21.0%，換算成日元後同比增長14.9%。中國市場的營業利潤，由於高端化妝品業務銷售額擴大和成本率降低，加上市場營銷投資效率提升，達到66億日元，營業利潤同比增長了88.6%。

　　 這次消費稅的調整，對於消費者和化妝品企業來說都是極大的利好消息。化妝品中唯一徵收消費稅的對象是「高檔化妝品」，稅率從30%調整到15%，政策對「高檔化妝品」的範圍界定是10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上才屬於「高檔」的範圍，例如100毫升的化妝水或精華液，要達到1000元，才能算高檔範圍。「一免一減」處理方式不同，但都直接降低了化妝品的產品成本，增加了生產和銷售企業的利潤。

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