廣播電視行業競爭分析

　　近年來，我國廣播電視產業得到了迅速的發展，在網際網路高速發展的時代，電視等傳統媒體向媒體融合方向邁進，國家也相繼出台各項政策推進現代化信息傳播和媒體融合發展。下面進行廣播電視行業競爭分析。

　　廣播電視行業分析表示，電視媒體通過構建「電視+網際網路」雙受眾市場媒介戰略以獲得全新價值增長點，探索媒體融合的運行規律以規劃運營視頻節目和廣告信息，及時掌握用戶最新的消費心理和行為方式，從而搶占傳播制高點，贏得廣闊市場空間。因此，三網融合傳播已成為廣播電視及網絡視聽行業必然發展趨勢。

　　廣播電視及網絡視聽行業圍繞數位化信息與視頻內容的媒體傳播核心業務，通過向視頻購物、數字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業務輻射， 使得未來廣播電視及網絡視聽行業的領域範圍和衍生業務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網絡視聽行業和其他產業的跨界融合。

　　通過對廣播電視行業競爭分析，隨著網際網路的普及以及電視用戶需求日趨多樣化、移動化，網際網路電視逐步興起。根據中國網際網路信息中心(CNNIC)2017 年1 月發布的《中國網際網路發展狀況統計報告》，網際網路電視融傳統電視和網絡為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式，截至 2016 年 12 月，網際網路電視使用率已達到 25.0%。

　　截至2016年12月，我國的網絡視頻用戶規模達5.45億，較2015年底增加4,064萬，增長率為8.1%。其中，手機網絡視頻用戶規模接近5億，與2015年底相比增長了9,479萬，增長率為23.4%;手機網絡視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長 6.5%。綜上，新媒體傳播渠道正蓬勃發展， 衛視頻道對新媒體的覆蓋服務需求將為整個覆蓋服務市場打開更大的發展空間。

　　通過對廣播電視行業競爭分析，中國傳媒的多元化發展格局在上個世紀後期就已經形成，但是，在計算機網絡媒體大規模發展之前，中國傳媒的多元化格局呈現一種穩定的狀態，廣播電視傳媒並沒有太多的來自多元媒體競爭所產生的壓力。但是，隨著科技的發展，網際網路迅猛發展，廣播電視傳媒的觀眾大量流失，這對多年來備受廣大受眾青睞的中國廣播電視傳媒產業來說，是一種關乎生存空間的嚴峻挑戰。

　　二十一世紀以來，我國廣播電視產業得到了全面的發展，並且實現了全面的轉型升級，在工藝、融合和創新等方面取得了巨大的進步。隨著政府的管理和引導作用的加強，我國廣播電視產業在發展過程中擁有了重要的推動力，因此發展的較為順利;其次，在宣傳推廣方面，廣播電視在創新方面獲得了較為理想的成果，而且數位化轉型和新媒體的融合也促進了我國廣播電視的發展;隨著國際交流與合作的深入，我國的廣播電視行業在國際上的宣傳推廣能力建設取得了一定的成效。以上便是廣播電視行業競爭分析的所有內容了。

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