健身器械行業投資分析

　　體育用品行業是目前我國體育產業最重要的組成部分。我國體育用品行業增加值由2006年的782億元增長至2015年的2,800億元，年複合增長率15%。下面進行健身器械行業投資分析。

　　相比於成熟的歐美市場，國內健身器材消費市場在市場規模、消費群體成熟度及健身意識、銷售渠道等各個方面，尚處於不斷發展完善的過程中。我國目前城鎮家庭平均每百戶也僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%。

　　隨著建設健康中國、全民健身上升為國家戰略以及居民生活觀念的轉變，參加體育鍛鍊正在成為一種流行的生活方式。根據《「健康中國2030」規劃綱要》的建設目標，經常參加體育鍛鍊人數2020年將達到4.35億人。在國家政策的引導和支持下，受益於居民收入水平提升、健身氛圍的不斷培育，國內健身器材消費市場有望進一步擴大。

　　我國人民消費觀念在逐漸改變，對健康的重視度日益增強，在健身領域的投資力度開始增加。在市場需求不斷增長的推動下，我國健身器材行業具有較大的發展潛力，預計到2020年，我國健身器材行業銷售收入將達到470億元。健身器材行業發展勢頭良好，製造企業逐漸增多，截止到2017年低，我國規模以上的健身器材製造企業數量達到300家左右，行業集中度較低，競爭較為激烈。

　　由於健身器材使用的特殊性，國家對其生產製造執行嚴格的標準及認證管理。20世紀80年代初，我國已經成為全球最大的健身器材製造國家，但我國生產的產品主要以國際知名品牌貼牌代工為主，相關的核心技術、品牌運作能力較為薄弱，產品的附加值較低，國際競爭能力不足。

　　經過不斷發展，我國健身器材行業在生產技術以及運作經驗上有了一定的積累，本土品牌開始逐漸發展起來。但在我國市場上，國外品牌仍占據著明顯優勢，愛康、立健、必確、諾德士以及台灣地區的喬山等品牌，其產品成熟度、專業性以及知名度均高於我國本土品牌，在我國高端市場上占據較大份額，我國本土品牌處於劣勢地位。

　　在消費升級的大背景下，我國消費者在追求健身器材產品功能性、安全性的同時，對產品智能化、個性化的需求不斷上升。在早期我國健身器材貼牌代工時代，設計生產無法關注到客戶需求，現階段我國本土品牌開始發展，研究、挖掘消費者的需求，提供個性化、多樣化的服務是行業進步的重要方法。以上便是健身器械行業投資分析的所有內容了。

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