家用空調市場現狀

　　2017 年中國家用空調總產銷規模均突破1.3 億台，達到歷史最高水平，生產和出貨的增速也都在30%以上，內銷全年更是以高達59.9%的增速創造了近十年最好的成績。根據數據，2017 年1-10 月家用空調行業累計生產16164 萬台，同比增長18.5%;銷售12344 萬台，同比增長34%。以下是筆者對家用空調市場現狀的簡單解析。

　　通過對家用空調市場分析得知在消費升級的大浪潮下，整個空調市場產品結構也在加速升級和調整。產品層面，消費者追求更具性價比的產品組合、更高顏值、更高品質，同時關註標准化+個性化專業功能;內容方面，消費者關心社交體驗，願意分享與交流，希望得到文化和價值認同;服務方面，消費者想要無縫融合的不同場景、隨時待命的服務、貼心的個性化服務以及方便靈活的體驗和支付。根據數據，2017 年空調市場中，替換需求預計將達到61.2%，相比16 年提升0.9%。與購買新機需求相比，越來越多的更新替換需求將成為市場主流。而隨著人們生活水平的提升，消費者對於高品質、高端化產品的需求也愈發強烈。

　　1.行業全年完美收官，內銷持續超預期

　　空調2017 年終端高景氣疊加渠道補庫存，全年內銷超預期。空調行業2017 年全年銷量14170 萬台，同比增長31%。其中內銷量8875 萬台，同比增長47%;外銷量5295 萬台，同比增長11%。空調外銷市場連續兩年維持了10%以上的穩定增長，內銷17 年則迎來了終端高景氣疊加渠道補庫存的雙重利好。終端受益於地產銷售高增長的帶動、更新需求占比提升及熱夏效應的提振，呈現出高景氣狀態。渠道在經歷15/16 年的去庫存後17 年迎來補庫存周期，但在整體終端高景氣的利好下，直至三季度末旺季結束，空調渠道庫存仍未增加太多，在四季度時迎來第二輪補庫存。也因此空調銷售數據在4 季度高基數壓力下仍然取得了超預期的增長。

　　2.龍頭集中度略升，二線格局基本穩定

　　2017 年全年來看，空調市場內外銷仍然維持著穩定的雙寡頭格局。內銷CR2 占比61%，外銷CR2 占比50%，二線品牌奧克斯、海信科龍、TCL 等維持著穩定的5%-10%的市場份額。一般空調高景氣年份利好二三線品牌份額提升，因而行業集中度反而會略有下降，但2017 年美的仍處於恢復性增長通道中，因而同比2016 年，美的內銷份額提升了4.5pct。外銷方面龍頭份額略微提升(格力同比+0.8pct，美的同比+0.5pct)，整體來看外銷集中度處於穩步提升的通道中。

　　3.價格端：整體上升空間不大，存在結構性升級

　　空調價格近年來略微上漲，整體上升空間不大，但存在結構性升級。2009 年以來空調市場均價處於上升通道中，但整體增幅並不大，從2009 年3113 元/台的均價到2017 年3903 元/台的均價，年均增幅僅2.8%，龍頭均價變化基本跟隨行業。2009 年到2011 年的較大價格增幅與變頻空調的蓄力推廣有很大關係，這也是空調近十年來最顯著的產品結構升級。也因為技術上此後沒有出現大的更新換代，空調均價在2011 年-2015 年間實際價格基本未發生變化,15 年因渠道去庫存均價出現小幅下滑。2016 年-2017 年行業及龍頭有明顯提價，一方面是原材料漲價區間中價格上升向終端的傳導，另一方面源於消費升級下，空調整體產品結構轉向中高端及高端，抬高均價。

　　通過對家用空調市場現狀的簡單解析得知結合長、短期因素來看，2018 年空調市場雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強，將導致市場規模微降。根據預測，2018 年空調市場零售量和零售額規模將分別為5257 萬台和1859 億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時，空調市場漲價時代來臨，中高端市場份額擴大，產品賣點百家爭鳴，這些也給行業帶來了新的機會。好了，以上便是筆者對家用空調市場現狀的簡單解析了。

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