2023年紀錄片行業投資分析

  中國報告大廳網訊，紀錄片政策扶植力度持續加強，國產紀錄片市場快速成長。當下，國內某些紀錄片專業製作機構，已經逐步建立起一套紀錄片的衍生品開發、運營模式。通過圖書、音像製品等不同種類衍生品的設計，進一步提升紀錄片本身的商業價值。以下對2023年紀錄片行業投資分析。

  2022-2027後新冠疫情環境下中國紀錄片市場專題研究及投資評估報告指出，網絡平台播放的紀錄片更加吸引年輕受眾，發展潛力巨大。人文類紀錄片上新集數最多，占總數19%，歷史類占18%，自然和社會類內容均占15%以上。

  政策利好下催生紀錄片的精品化趨勢與市場化、產業化發展，市場力量的崛起帶來紀錄片投資規模的增長，同時激發了創作活力，讓創作者更多以用戶為導向進行生產運作。現從五大商業模式來了解2023年紀錄片行業投資分析。

  一是商業定製更加注重品牌與內容的契合度。

  越來越多企業以定製方式參與紀錄片製作，如《拿一座城市下酒》《中國宴》等紀錄片與酒類品牌合作，通過飲食文化與酒類產品結合，以品牌沉浸式植入紀錄片內容的方式傳遞主題。

  二是廣告投放形式更加多樣。

  除了貼片、冠名、植入等基本形式外，平台還通過番外、彩蛋、中插小劇場等方式為品牌露出提供更多機會。

  三是豐富會員分帳合作模式。

  2021年，網際網路視頻年度付費用戶7.1億，紀錄片也是付費觀看的主要內容之一。長視頻網站持續調整會員付費策略和內容分帳方式，打造分帳、招商、自製等紀錄片合作新生態，前置綁定內容，吸引更多優質內容加入平台並實現共贏。

  四是IP授權與衍生開發在美食類題材中更加普遍。

  如《人生一串》《風味》系列紀錄片，通過線下快閃店、主題店，品牌融合推廣，商品眾籌、IP定製包裝等多種形式，促進品牌與IP的充分捆綁，貫通從內容到場景的營銷鏈路。

  五是紀錄片+電商為內容生態和新零售雙向賦能。

  優酷《做客中國》與阿里電商體系打通，打造節目同款蜂蜜，觀眾在觀看節目時就可以下單購買;《江湖菜館》與餓了麼合作，開創了美食紀錄片「邊看邊吃」創新產品等。

  紀錄片市場前景不被看好，紀錄片傳播方式逐漸豐富。現下，經過近幾年的持續發展，紀錄片的整體面貌大為改觀，小螢屏和大銀幕的雙重突破都表明，中國紀錄片正逐步改變「叫好不叫座」的困局。