隨著中國旅遊市場的火爆升級，如今國內旅遊業發展水平已經邁上了新的台階。去一個地方旅遊，總想帶回一些濃縮地方特色的旅遊紀念品作留念。這樣也帶動了旅遊紀念品市場的發展，據悉，旅遊紀念品是一個龐大的市場，面對新形勢下的競爭與產業的變化和挑戰，下文是對2015年我國旅遊紀念品市場分析。
目前，柯橋區的各大景點全力提升旅遊紀念品的文化品位和層次，提升旅遊文化產品的附加價值，使旅遊紀念品成為旅遊收入的重要組成部分，成為拉動旅遊業增長的新亮點，取得了不俗成績。但與旅遊業發達的地區比，柯橋的旅遊紀念品市場也存在一些問題：比如品種結構單一，除了紹興黃酒，真正能夠突顯地方特色的新型旅遊紀念品不多，大多數商家出售的旅遊紀念品都沒有跳出玉器、檀香扇子、書法繪畫、真絲圍巾的範疇；再如缺乏展示平台，各大景點出售旅遊紀念品主要以小商鋪為主，沒有形成大的紀念品集散中心，更缺少一些有特色的專賣店，難以形成旅遊亮點。此外，不少旅遊紀念品價格定位也不准。人們外出旅遊，購買紀念品的隨意性很強，但價格過於貴重的商品往往不被人接受，百元以內、方便攜帶的特色紀念品最受遊客歡迎。所以，旅遊產品不能動輒定價數百元，讓遊客望而卻步；也不能只銷售廉價產品，難以產生太大的經濟和社會效益。
筆者以為，目前旅遊紀念品已成為旅遊經濟二次收入的重要組成部分。發展旅遊紀念品市場，不僅能增加旅遊綜合收入，還可以為旅遊產業向縱深和更高層次發展奠定基礎。特別是柯橋區內旅遊資源豐富，文化積澱深厚，山水風光，名士文化，古城特色，這都是古人留給我們的「金飯碗」，迫切需要既能反映地方特色，又有較高文化內涵的高品質旅遊紀念品與之相匹配。因此，在現有基礎上，我們要著力在以下四個方面創新、創優：
一是融合地方文化。旅遊紀念品開發必須與地方歷史文化相結合，要做到不僅能觀其表，還能意其韻。產品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產品的附加值就越高，顧客的購買慾望就越強。像傳統的柯橋王星記扇子就可以在與地方特色融合上多動腦筋，比如將栩栩如生的各類紹興師爺形象搬到扇面上就是一個不錯的創意。想當年，紹興師爺「扇子輕搖，計謀不斷」，「師爺扇」是對紹興師爺文化的一種深入挖掘，只要製作精良，包裝雅致，一定會成為各大景點的熱銷商品。這些年，銅鏡、絹扇、越窯青瓷已成為柯橋旅遊工藝品中的「新三寶」，遊客的認可度越來越高，這些主力產品也可以考慮植入更多的地方文化元素，形成名人、名勝、山水、風景等系列，肯定會讓遊客愛不釋手。
二是提高產品檔次。旅遊紀念品既要有美麗的外表，製作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。根據這一原則，一些旅遊紀念品店鋪完全可以與柯橋的民間藝人合作，發展有較高檔次的特色旅遊紀念品經營，做到「粗件細作，精件精作」，滿足有較高審美情趣，又有一定經濟實力遊客的收藏需求，也為柯橋傳統工藝美術產品煥發生機貢獻力量。更多最新旅遊紀念品市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的旅遊紀念品市場行情監測及投資可行性研究報告。
三是注重服務引客。既要重視延伸服務，請有相當功底的藝術家展示才藝，讓散落在民間的工藝品、紀念品更充分地走向市場等等，又要加強對旅遊紀念品商店服務人員在服務禮儀、服務技巧、商品知識等方面的培訓，並經常督促他們利用業餘時間學習文化淵源、風俗人情等方面知識，在員工中形成「我們賣的是商品，也是文化」的理念，現場講解，現場展示，既提高遊客的購買興趣，也做出各自的特色。
四是重視店鋪規範。建議旅遊主管部門加強和介入對旅遊商店的管理，統一門頭、標識，督導檢查並剔除不合格產品，推薦富有文化內涵和歷史底蘊的特色產品，並對符合要求的店鋪授牌懸掛旅遊定點商店牌匾，增強可信度，拉動旅遊紀念品的銷售。
此外，如果條件許可，還可以在一些遊客集中的景點設立旅遊紀念品展示中心，中心除集中銷售地方特色旅遊紀念品，還可加強對各主要景點的集中展示與銷售宣傳。在條件允許的情況下，展示中心還可以考慮增強遊覽趣味和參與互動性，讓非遺傳人等現場表演具有地方特色的手工技藝，並讓遊客在表演者的教習下親自動手參與其中，製作個性紀念品。中心還可配套一些快捷、實惠的特色小吃餐飲服務，使展示中心發展成為兼具展、銷、宣、演、食為一體的綜合旅遊實體。
旅遊產業具有極大的發展空間，發展旅遊紀念品市場大有可為。這中間，關鍵在於我們的主管部門和廣大的從業人員積極地用心盡力。
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