口紅市場調查與市場分析

  中國報告大廳網訊，口紅是彩妝的一種，可以分為有顏色的和無顏色的。一般女生都是比較喜歡帶點顏色的，塗起來讓人比較有氣色。以下是口紅市場調查與市場分析。

  口紅是一類唇用美容化妝品，是唇用美容化妝品的一種。口紅包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能讓唇部紅潤有光澤，具有滋潤、保護嘴唇的作用;口紅可以增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使得雙唇更具有生氣和活力。

  口紅市場調查

  近幾年我國口紅行業發展迅速，市場規模增長迅速。口紅市場調查與市場分析數據顯示，2015-2021年，我國口紅行業市場規模已從61.8億元增長至178億元。

  2021年我國化妝品零售額達到了2619億元，同比增加9.6%，高於同期社會消費品零售總額增速0.6個百分點。截止至2022年1-5月，我國化妝品零售額為255億元，同比增長13.4%。

  口紅市場分析

  我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由於唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質地干，著色力差。2020年年初，受疫情影響，消費者需要佩戴口罩，這似乎打破了唇部彩妝的「神話」。

  從年齡分布方面分析，我國口紅行業的消費群體年齡差異明顯，口紅產品受各年齡層女性的歡迎，但消費能力有所不同。口紅市場調查與市場分析指出，90後女性是口紅消費的主要群體，90後在口紅消費中的占比約為62%，80後、70後合計口紅消費占比約為36%，70前群體口紅消費占比僅為2%。

  從使用頻次方面分析，年輕群體的社交、審美需求更旺盛，其口紅使用更為頻繁。如90後群體中，44.8%的消費者每天塗抹口紅，47.3%的消費者隨身攜帶口紅。

  從消費數量方面分析，超過300萬女性用戶1年內購買口紅5支以上，且年齡分布相當廣泛。「90後」作為口紅消費的主力軍占比超過50%，50歲以上的消費者也貢獻了2%的份額。95後中有44.8%每天塗抹口紅，47.3%隨身攜帶口紅，超過20%擁有5支以上口紅。

  目前，我國正式註冊的美容化妝品企業為4000餘家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達4000餘種，其中有20多個品牌占據了市場的主導地位，比例約占0.7%。口紅市場調查與市場分析指出，各類品牌占領各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向於固定使用一個或幾個品牌。

  綜合來看，口紅還是在女性圈子比較受歡迎。男性一般都是偶爾塗個唇膏。未來，不同年齡層的女生都會買不同牌子的口紅。

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