旅遊用品行業發展現狀

　　截止2013年國內市場有影響的戶外用品品牌已經有800多個，涵蓋了服裝類、鞋類、背包類、裝備類、器材類、鎬配件類等。航空、郵輪、列車、餐飲、用品行業的發展在很大程度上都要依託巨大的旅遊人群。旅遊群體總量的擴大也帶動了旅遊服務用品需求量的增加。以下對旅遊用品行業發展現狀分析。

　　旅遊用品行業發展現狀分析，中國境內及境外旅遊人次與人均消費額均呈上升趨勢，未來仍有巨大增長空間，將帶動旅遊產品的消費需求。2015年中國消費者對行李箱的人均消費額同比增長31%。目前，行李箱在亞洲市場的購買率仍較低，隨著旅遊需求升溫，對這一類旅遊用品的購買量也將上升。

　　旅遊是發展經濟、增加就業和滿足人民日益增長的美好生活需要的有效手段，旅遊用品業是提高人民生活水平的重要產業。近年來，我國旅遊經濟快速增長，旅遊用品產業格局日趨完善，旅遊用品市場規模品質同步提升，旅遊業已成為國民經濟的戰略性支柱產業。但是，隨著大眾旅遊時代到來，我國旅遊有效供給不足、市場秩序不規範、體制機制不完善等問題日益凸顯。現從三大發展趨勢來分析旅遊用品行業發展現狀。

　　一、品牌成長迅速

　　國產品牌的年增長速度超過了進口品牌，作為舶來品，國產品牌已經異軍突起。旅遊用品行業發展現狀分析，品牌的增長勢頭遠沒有止步，一些從事戶外旅遊用品銷售的行業巨頭已經開始醞釀打造自主品牌。如"萬水千山商城",作為專業戶外用品的獨立銷售電商，銷售業績在業內排名第一，計劃用3年時間，投入2千萬打造自己的戶外裝備品牌，實現產、供、銷一體化，拉長產業鏈。從上海、武漢、廈門等各地陸續舉辦的戶外用品交易會透漏的信息看，在接下來的時間裡，更多、更具實力的戶外用品品牌將攜後方優勢嶄露頭角，戶外用品群雄逐鹿的局面即將上演。

　　二、銷售網絡初步織就

　　國內戶外行業的銷售渠道建設也呈現出了良好的發展勢頭。旅遊用品行業發展現狀分析，截止2013年，專業戶外店達到1285家，百貨商場內店鋪達1620個。不同於一般產品的銷售，戶外用品銷售多採用多元的銷售模式，除了設立專櫃和專賣店之外，網絡傳播方式已經成為戶外用品的主要銷售方式。堅持對戶外產品的專注、專業，只做正品，對所有銷售的商品，均有嚴格的質量檢驗和售後保障，在業內樹立良好的口碑，連續幾年穩居行業領先地位。

　　三、產業規模發展較快

　　旅遊用品行業發展現狀分析，儘管我國的戶外旅遊用品市場興起不久，但整個行業的發展情況很樂觀。據相關報告的數據顯示，2012年，整個行業的品牌出貨額達到70多個億，零售總額更是達到了145個億。即使是2008年席捲全球的金融危機，在全行業發展速度整體放緩的情況下，中國戶外用品市場仍獲得了較快的發展，受金融危機影響有限。在我國戶外用品中銷售份額中，服裝類產品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產品的銷售額占全行業年度銷售額85%的比例，並一直保持著較高的增長速度。

　　旅遊用品行業發展現狀分析，我國旅遊用品市場正處於快速發展階段，由於行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，包括本公司在內的國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，並集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內旅遊用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。

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