美容護膚用品市場規模

　　中國已經成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國，目前中國化妝品產業鏈比較完善。我國民眾已處於廣泛使用基本護膚品的階段，是我國化妝品行業中國規模最大絕對增幅最大的子行業。以下對美容護膚用品市場規模分析。

　　美容護膚用品市場規模分析，國產品牌占比42.5%，占比最大，其次是日韓品牌，占比接近國產品牌，為40.3%。在品牌選擇上，國產和日韓是最受歡迎的護膚品品牌，除了廣告和渠道觸達，品牌價格合理且效果不錯是消費者最看重的因素。可見，大多數中國女性在選擇品牌時，更看重產品性價比。

　　中國女性美容消費品牌類型占比情況

　　儘管品類繁雜，全球化妝品市場的品類格局仍表現出鮮明的地域和人文特色(法國香水領先/亞洲美白產品受青睞/美國彩妝份額大)，使得在集團化跨境本土依然能保留差異化優勢(如草本等中醫藥特色)，本土行業在錯位競爭中仍存大機遇。現從三大現狀來分析美容護膚用品市場規模。

　　1、洗髮、護髮用品：

　　隨著人們生活觀念的更新和進步、生活水平的提高，對自己頭髮的精心清洗和護理已成為城市居民生活不可預設的部分 。美容護膚用品市場規模分析，目前，中國的洗髮護髮市場容量已漸趨飽和，不再會有成長期時那般增長。國內外眾多品牌百舸爭流，目前還是幾個大型中外合資品牌帆在人先，壟斷格局已基本形成。據調查，該市場65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣，一般會有規律地在四至五種洗髮護髮品牌間調換使用。

　　2、潤膚護膚用品：

　　美容護膚用品市場規模分析，北京三露的「大寶」在眾多國有護膚品品牌中獨領風騷，以26%的市場占有率穩居中國護膚品市場的榜首;「小護士」作為國產品牌在占領市場方面也相當成功，以15%的市場占有率位居護膚品市場的第二。和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個國產品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費者的青睞。然而，國外護膚品也毫不遜色，在總的市場占有率上基本和國內護膚品平分秋色。

　　潤膚護膚品是中國化妝品市場中發展最快的一類。中國廣大的地理區域和多層次的人口構成，使得國內外高、中、低不同檔次的護膚品都能找到自己的市場，即各自相應的規模化消費群;近年來，中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。

　　從產品的物理形態上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現;然而，細分化進程卻不斷向前推進，產品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業只有進行產品和市場的細分以突出自己的產品特色。

　　3.純化妝類用品：

　　全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業的名牌產品占據該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業在數量上占據了中國化妝品市場企業的絕大多數，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內品牌在市場占有率上小有成就。

　　美容護膚用品市場規模分析，中國純化妝類用品的市場遠未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚，但國內大部分人口還是素麵朝天。27.2%的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發展空間還是很廣闊的。

　　化妝品這塊美麗的市場被許多人蓄謀已久，只要時機成熟，都準備大賺一把，但是隨著全球經濟的發展和人民生活水平以及整體素質的提高，對化妝品要求也越來越高，蛋糕雖然好吃，但是並不是誰想吃就能吃到的。美容護膚用品市場規模分析，目前，國內的化妝品生產企業約有5000餘家，中小型化妝品企業占到化妝品企業的90%,市場份額部到20%，規模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數幾家。高檔化妝品市場仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領。如何從外資品牌手中奪取本應該屬於我們的市場，隨著化妝品工業的深入向前發展，技術越發顯得重要。

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