2017年OLED電視市場趨勢分析：未來會更便宜

　　OLED並不是一種嶄新的顯示技術，多年前，OLED原型電視機就已經出現，然而OLED顯示面板的製造成本長期過高，電視機價格高居不下。但其優異的黑場表現、無窮大對比度、極快的響應速度等特點確是未來電視所需要的，可以預見隨著技術的成熟，成本的降低，未來OLED電視必將會快速「躥紅」。

　　那麼OLED電視為什麼這麼貴呢？

　　OLED作為新一代顯示技術，遠沒有液晶技術成熟，製造成本高、面板良品率低造成價格長期居高不下，成為制約它普及的主要因素。

　　結構簡單的OLED對製造工藝有更高的要求

　　正因為技術不夠成熟，OLED電視市場並不繁榮，初期只有LG、創維等少數企業跟進，而隨著困擾OLED發展的難題逐漸被攻克，索尼、松下重回OLED電視的懷抱，全球範圍內還有東芝、飛利浦、美茲、Grundig、Loewe、Vestel、康佳、長虹等品牌推出OLED電視，隊伍正不斷壯大。

　　OLED電視價格已逼近高端液晶電視

　　相比液晶電視，OLED電視要貴很多，但已經比初上市時已經便宜了很多。據資料顯示，2013年LGD 55英寸OLED在香港標價是1.4萬美元，到了2016年，55英寸的4K OLED在國內的市場價是1.4萬元人民幣，短短3年時間，OLED電視成本及價格正在快速下跌。

　　從京東搜索的數據來看，55英寸OLED電視售價在1.5-2W之間，65英寸OLED電視在2.5-6W之間，與索尼、三星等合資品牌旗下高端LCD電視價格越來越接近甚至持平，比如創維65S9D與索尼最新旗艦65Z9D官方標價都為32999元，同樣的價格選擇OLED是可以被接受的。

　　55/65是OLED電視當前覆蓋的主流尺寸，需要注意的是，雖然大部分65英寸的OLED電視超過了3萬元，但55英寸機型的價格卻只有它的一半，這是因為8代OLED產線的玻璃基板並不太適合生產65英寸面板，兩片55英寸面板的造價與一片65英寸的造價相當，所以55英寸OLED電視要便宜得多，比如創維55S9D的價格為17999元，網際網路品牌酷開此前還發布了不足萬元的T55（OLED）。

　　未來OLED電視會更便宜

　　OLED技術正在走向成熟，早期良品率低的問題已經基本解決，據LGD社長呂相德介紹，2016年LGD的產品良率上升40%，11月良品率已經達到了85%，這個數據已經與液晶面板的良品率相差無幾。實際上，液晶技術達到80%良品率用了整整10年時間，但OLED技術卻僅僅用了2年時間，為它的加速普及奠定了基礎。

　　另外，LGD面板一家獨大的局面也將改寫。去年11月16日，創維和京東方、海思聯合推出了首台中國自主研發OLED電視，可以逐漸擺脫對上游面板廠商的依賴，有望徹底告別國產電視「缺芯少屏」的時代。

　　雖然LGD OLED面板的良品率已經提升很多，供應能力提高不少，但每月10萬片的產量顯然不夠，依然是「僧多粥少」的局面。京東方開始供應生產OLED面板之後不僅是加劇市場的競爭，促進OLED面板價格進一步下降，對於培育正在快速成長的OLED電視市場也是意義重大。

　　OLED電視正在快速普及的路上，早先的瓶頸問題基本都已解決，認可度越來越高，價格也比前兩年下降了很多，與高端液晶電視售價越來越接近，尤其是55英寸，一萬出頭的價格可接受度很高，可以作為嘗鮮的不錯選擇。如果不著急建議再等等，隨著OLED技術的進一步成熟，價格還有進一步下降空間，尤其是65英寸及更大尺寸機型。

　　2017年都有哪些值得期待的OLED電視？

　　1、LG發布全新W系4K OLED電視，可以貼在牆上

　　說起唯一堅持下來的電視廠商LG，在每年的CES上都會帶來最新的OLED電視。在今年的CES展，LG發布了77英寸LG SIGNATURE OLED電視W系列。LG 2017 OLED電視主要包括五大系列，分別為77和65英寸W7系列，77和65英寸G7系列，65和55英寸E7系列，65和55英寸C7系列和65和55英寸B7系列。其中B7和C7系列擁有超薄設計，E7和G7系列採用玻璃設計，而最新的W7僅支持壁掛，沒有底座，看上去就像是掛在牆壁上的壁畫。

　　根據官方介紹，W7刪除了所有不必要的元素，突出了螢幕的魅力，其中65英寸機型機身厚度僅為2.57mm。除了超輕超薄，W7 OLED電視可以呈現完美的黑色，並提供無限的對比度和超過10億種顏色顯示。在音效方面，W7 OLED也是世界上第一台結合杜比全景聲的電視，讓使用者體驗身臨其境的真實感覺。

　　2、三星推出新QLED系列電視

　　三星電子推出了全新QLED系列電視——Q8C、Q9F和Q7。在色彩表現力方面，此次QLED系列有了進一步的提升，號稱「世界上首台對100%色量進行還原的電視」。

　　3、索尼發布首款4K OLED旗艦電視，直接用螢幕「發聲」

　　電視廠商索尼終於不再固守液晶領域，公布了公司2017年度的旗艦級電視機——XBR-A1E Bravia 4K OLED電視，支持HDR標準。這是索尼瞄準OLED螢幕電視市場的首次嘗試。儘管OLED屏已在智慧型手機上有所應用，但高昂的成本使得OLED屏應用在電視上依然受限。

　　除了使用了OLED屏，A1E還使用了Acoustic Surface技術，即螢幕取代揚聲器直接發聲。索尼表示，通過螢幕的震動，電視可以像傳統的電視機一樣「完美地傳達畫質和音效」，這種設計得以實現，也是因為OLED螢幕不需要背光。

　　4、松下發布2倍亮度OLED電視Z1002

　　松下在2013年發不過一款OLED電視，但之後進程暫緩。而在今年松下也推出了其旗下第一款具有HDR功能的4K超高清OLED電視EZ1002。據悉，它採用了LGD OLED面板，配備有Studio Colour HCX2處理器並支持ISF校準，同時還支持專業級圖像處理CALMAN軟體校色，滿足用戶的更高要求。

　　根據官方介紹，EZ1002還有兩個強大的功能。一是可以輸出常規OLED電視大約兩倍的峰值亮度，改善了OLED電視一直以來在亮度方面的短板。二是加入了HCX2圖像處理器，解決了OLED電視在黑色區域丟失細節的問題。

　　以上就是報告大廳小編整理的2017年OLED電視市場趨勢分析了，如果還想了解更多的OLED電視市場信息以及行業趨勢可查閱2017-2022年中國OLED 電視行業專項調研及投資價值預測報告。