2015年日用陶瓷發展趨勢分析

　　隨著國際經濟形勢的惡化，越來越多的國家開始實施各種近似苛刻的技術標準製造貿易壁壘，為有效應對貿易保護，中國陶瓷企業首先要做的就是依靠科技創新實現產業標準升級。

　　並且隨著經濟的發展和生活水平的提高，消費者對於日用陶瓷產品的需求未來將發生一定變化，主要體現在以下幾個方面：

　　（1）消費往高端、健康和環保升級的趨勢

　　隨著人們對安全、健康和環保等問題的關注度不斷提高，消費者對與食品接觸的陶瓷製品的要求不只是簡單的經濟實用，高品質、外觀造型美、低鉛、鎘溶出量、熱穩定性好將成為消費者選購陶瓷產品重要的參考指標，高品質日用陶瓷的市場需求將進一步提升。

　　為了滿足顧客越來越高的消費需求，日用陶瓷的大型生產商每季度都會推出新設計的產品，產品朝健康、綠色、環保、高品質的方向發展，餐廳和星級賓館的餐飲用瓷也保持了較高的更新速度。據日用陶瓷發展前景報告顯示，隨著經濟的不斷發展，人民的收入水平和消費能力的不斷提高，特別是旅遊業和餐飲業的快速發展，未來我國日用陶瓷市場還將繼續呈現這種量質齊升的良好態勢，日用陶瓷消費升級的特徵也會更加明顯。

　　（2）需求的多元化、個性化趨勢

　　由於消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求。未來日用陶瓷將發生一系列明顯變化，產品的主要特點表現在質量高、功能全、花色多、造型新穎，即產品朝著多元化趨勢發展。陶瓷生產企業通過做好裝飾圖案設計、色彩搭配、裝飾材料及造型的設計，並融入深厚的文化底蘊，來滿足消費者對個性化、藝術化、多元化的特、異型陶瓷製品需求，給予消費者超越物質意義的高品位精神生活享受。未來我國個性化日用陶瓷製品的需求將不斷提升，高品質日用陶瓷將成為高端人士的饋贈、紀念、收藏佳品。

　　（3）經營的品牌化趨勢

　　在國際日用陶瓷市場上，英國的「皇家道爾頓」、日本的「諾里塔克」、德國的「唯寶」、法國的「哈瓦龍」等均是國際知名品牌，這些品牌的形成都有較長的歷史文化背景，且長期堅持精品化路線。隨著近年來我國陶瓷企業的國際化步伐繼續加快、產品的工藝技術水平不斷提高，陶瓷企業的品牌化建設也日趨緊迫。通過品牌化建設，陶瓷企業逐漸由產品輸出向品牌輸出轉變，從而不斷提高產品的附加值和市場競爭力。未來，只有通過品牌形象的塑造，使企業的特色鮮明，具有統一性和穩定性，並蘊含深刻品牌文化的企業，才能擁有可持續的發展之路。

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