實木家具競爭分析：品牌企業優勢顯現

　    隨著人們經濟水平的不斷提高，對與實木家具的需求已經逐漸從注重外觀上升到注重材質的層面，更多的新產品是以原創的設計和優質的原材料制勝。出自天然的古老材質，時刻給人一種乾淨、清新的舒適感覺，因此，無論是實木的家具還是雕刻而成的實木飾品，總是受到許多消費者的青睞。

       現在我國家具行業市場集中度處於較低水平。 造成國內家具行業市場集中度較低的原因主要是：家具行業進入門檻低、初期投資少，目前，國內家具行業80%以上是中小型企業，普遍資本實力有限，無法實現大規模的行業整合。

　　實木家具產品同質化、缺乏創新

　　由於國內大部分實木家具企業為實力較為薄弱的中小型企業，企業缺少明確的市場定位和戰略方向，更不願意對設計研發進行投入，大多數企業甚至沒有自己的設計隊伍，而是在原材料、工藝、技術、設計、包裝，甚至在終端陳列、導購、推廣等方面模仿他人，導致了行業同質化嚴重，產品的附加值和品牌價值不高，影響了企業進一步可持續發展。

　　行業競爭加劇，品牌企業優勢顯現

　　較低的市場集中度預示著較高的市場競爭程度，雖然實木家具行業進入門檻低，但從國內實木家具行業的實際經營情況來看，由於實木家具行業中的中小企業眾多，他們既面臨著相同業態對手的激烈競爭，又面臨著企業進一步發展，進入高端市場存在的資金投入大、品牌影響力形成周期長等眾多壁壘，這些中小型家具企業在低端市場上競爭激烈，利潤水平較低。

　　當前，具有品牌、渠道和規模優勢的實木家具企業主要競爭於中高端市場，這些企業能夠更為準確進行市場定位，更好的滿足消費者多樣化和個性化的需求，因此成長迅速，市場發展空間巨大。隨著生活水平的提高，人們對實木家具品質的要求也逐漸提高；未來，品牌、質量、營銷和服務等非價格競爭因素在中高檔產品競爭中的重要性將逐漸顯現。

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