2015-2016年我國手機按鍵行業政策及環境分析

　　據我國手機按鍵行業政策分析，蘋果和三星一直是高端智慧型手機領域的佼佼者，但2016年MWC大會的一大趨勢就是老牌智慧型手機廠商也開始競相推出售價低於200美元的廉價手機，轉戰發展潛力更大的新興市場，他們試圖在這些市場上建立另一個行業標準——廉價即是王道。現對2016-2016年我國手機按鍵行業政策及環境分析。

　　多年來一直在功能手機市場占據主導地位的諾基亞近日在MWC大會上一口氣發布了三款搭載Android作業系統的智慧型手機，價格均在120美元以下。而早已在高端市場丟失強勢地位的黑莓也在MWC大會上發布了售價不足200美元的Z3，該手機將於今年春天登陸印尼市場，隨後向整個東南亞市場擴張。

　　其實廉價手機策略已經被一些非主流手機廠商使用了多年，而近段時間更有愈演愈烈之勢，有的甚至推出了售價低於100美元的手機。比如中興就在 MWC上展示了運行Firefox OS作業系統的智慧型手機，該手機的售價80美元。此外，Firefox OS的「東家」——開源項目組織Mozilla在會上還表示，未來將會聯合中國的晶片製造商，推出售價只有25美元的Firefox OS手機。

　　蘋果和三星近幾年一直「霸占」高端智慧型手機市場，隨著手機零部件成本的不斷下降以及手機功能的同質化現象，智慧型手機進行差異化的難度越來越大，而手機廠商所面臨的定價和利潤率壓力也隨之增大。

　　精品投資銀行Rutberg&CO的董事總經理拉傑夫·昌德日前表示，在2013年，一共有8億部功能受限的智慧型手機被售出，而這些手機主要「集中在低端市場」。

　　諾基亞對昌德的看法表示贊同，「其實現在增長最快的就是低成本智慧型手機，」諾基亞移動手機業務的負責人蒂莫·托坎寧表示，「這可能是西方人所無法理解的，為何幾塊錢就能在發展中市場帶來如此巨大的差異。」諾基亞目前在售的一些功能受限的上網手機的價格在40美元左右，而其在MWC上發布的Nokia X系列智能機的價格也只在120美元左右。不過，諾基亞的手機用戶需要為應用商店裡的應用和內容付費，在印度和印尼等信用卡普及率較低的地區，諾基亞則採用從手機帳單中扣費或者預付費的運作模式。

　　Mozilla近年來也在積極推動智慧型手機的售價逐步走低，「我們主要針對那些以前從來沒用過網際網路的用戶群，」Mozilla的 Firefox瀏覽器和作業系統業務的負責人喬納森·南丁格爾介紹說，「這部分消費者之前可能只使用過最基本的功能手機，所以對於他們來說，70美元的智慧型手機也算是一筆價格不菲的投資了。」

　　Mozilla計劃聯合中國的晶片製造商展訊通信在2016年推出售價只有25美元的Firefox OS手機，該手機的運行內存只有128MB，與三星Galaxy S5的2GB內存有雲泥之別，同時，該手機採用3.5英寸的低解析度螢幕，也無法與5英寸的高清旗艦級智能機相提並論。「我們的手機和Galaxy S5完全不同，我們原本就沒打算將它做成那樣，」南丁格爾介紹說道，「不過它也內置了應用程式，能夠正常上網。」

　　歐洲移動運營商Millicom的運營主管馬里奧·扎諾蒂表示，一些名不見經傳的中國手機廠商所生產的售價約45美元的Android智慧型手機的銷量「相當不錯」，同時，這些手機的售價還有進一步走低的趨勢。然而，低廉的價格只是成功的一半，扎諾蒂說道：「這其中的關鍵就是消費者要能負擔得起流量費用，要知道沒有數據流量的智慧型手機就像是沒有引擎的汽車一樣。」

　　在最近幾年中，已經有越來越多的用戶開始選擇Millicom的數據服務。截止到去年年底，在Millicom的5000萬個客戶中，有20% 訂閱了數據服務，較2012年同期增長了50%。同時在這些訂閱客戶中，有70%屬於預付費客戶，一般情況下，這些客戶每周需要支付3到5美元的數據和語音服務費。

　　如今，一片欣欣向榮的低端智慧型手機市場上除了中小型手機廠商之外，還開始逐漸出現科技巨頭們的身影。

　　谷歌在去年秋天發布了最新版本的Android行動作業系統，其設計的核心就是谷歌所謂的「瘦身計劃」，新版系統降低了對內存的要求，甚至可以在內存只有512MB的入門級設備上正常運行。

　　而微軟近日也表示計劃降低Windows Phone作業系統對系統硬體的要求，實現對更便宜的晶片、更少的按鍵、更小的內存的支持，這其實都是奔著低端手機的需求而去的。

　　手機按鍵行業市場調查分析報告顯示，智慧型手機向低端市場傾斜的趨勢未來有可能會蔓延到美國等發達市場。長期以來，美國運營商一直採用補貼的模式來與客戶簽訂長期合同，從而留住客戶的方法，但隨著補貼額的逐年下降，手機設備的價格壓力將會逐漸轉移到消費者身上，那麼後者就有可能傾向於選擇價格更加合適的手機。

　　T-Mobile美國在去年就降低了智慧型手機的補貼額，並計劃取締合約捆綁的銷售模式，鼓勵客戶全款購買手機。而AT&T和Verizon最近則開始為購買自家手機設備的客戶提供通信資費方面的優惠。

　　大量廉價手機的湧入讓那些高端機型不得不想方設法來從各個方面與之相區分，「怎麼做才能讓別人來購買你的設備呢?」昌德說道，「目前看來恐怕只有降低價格了。」

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