文化產業發展趨勢

　　2016 年，全國文化及相關產業增加值為 30785 億元，比上年增長13%)，比同期 GDP 名義增速高4.4 個百分點，占GDP 的比重為 4.14%，比 上年提高 0.17 個百分點。下面進行文化產業發展趨勢分析。

　　2018-2023年文化創意產業市場行情監測及投資可行性研究報告表示，近年來，基於網際網路技術的新興文化業態迅速崛起，打破了傳統文化機構主導的生產和傳播邏輯，推動文化產業結構不斷升級，一些新型媒體只用了不到十年的時間，就吸引了一些傳統媒體歷經數十年乃至百年時間所覆蓋的受眾。

　　特別是近年來快速發展的移動新媒體憑藉傳播理念、傳播方式和傳播內容上的嶄新特徵，在發展規模、傳播功能等方面後來居上，滿足了受眾互動及個性化需求，帶來了受眾群體特別是年輕受眾偏好的大面積轉移。

　　文化產業發展趨勢一、內容升級

　　隨著文化產業相關的一系列政策導向的變化，當前我國文化產業的發展不僅要實現平台升級、技術升級，更要實現內容升級，通過內容創新不斷提升傳統文化、體驗文化和正能量文化的比重。過去很多人做文化產業都是依靠一些搞怪、低俗的內容來吸引眼球，

　　但隨著國家文化監管力度的加大，這樣的做法會面臨較大的政策風險，換句話說，以前作品如果被勒令下架，通過整改或許還有重新上架的可能，但現在一經查處，則可能被永久封禁。因此，在文化產業的內容提升上，要多增加一些傳統文化的元素，避免過於膚淺和低俗的內容出現。

　　文化產業發展趨勢二、IP可持續化

　　IP是指一種智慧財產權，它可以表達出來作為買賣的對象。文化企業的IP要由故事IP、形象IP、產品IP和企業IP四個部分構成。打造IP首先要有故事，因為在故事裡才會有主體，才會出現形象，可以說故事是IP的一個載體。其實通過故事孵化出形象以後，形象才是IP更重要的載體，因為形象可以放在任何場所，可以把很多東西變成載體，而不再依賴於故事。

　　形象一定要具有成為商品的機會，比如迪士尼里所有形象的設計將來都要轉化成商品，商品有可能是玩具，也有可能是授權。迪士尼最了不起的就是產品IP，產品變成了它的通路，變成了它的營銷和口碑，變成了它反饋和宣傳滲透的最重要的方式。

　　文化產業發展趨勢三、技術驅動跨界呈現

　　當前我國已進入網際網路時代，很多企業也由原來的IT企業變成了網際網路企業。網際網路企業與IT企業的區別就是IT企業的收入來自IT本身，而網際網路企業收入來自IT之外，或者說它用IT賺其它領域的錢，叫「工夫在詩外」。如今技術不是作為一個主要的商業收入來源，但是卻創造了很多技術之外的收入來源，這是現在一個非常大的變化。

　　文化產業發展趨勢四、文旅向室內擴展

　　由於天氣、溫度等自然條件的限制，文化旅遊的發展也受到諸多局限。因此，今後文化旅遊會由室外向室內擴展，通過體驗館或文化綜合體的建設，將文旅搬移到室內進行，避免自然問題對文化旅遊的影響，保證遊客一年四季都可以得到到最好的體驗。

　　文化旅遊向室內拓展，並不是像室外一樣做大型遊樂場，而是在室內做很多體驗性較強的項目，形成一個個有特色的主題公園，功能上可以做科普、安全教育、國防教育等，這是未來文旅發展的主要方向。此外，隨著旅遊與科技的深入融合，在未來，擁有一個相對封閉的空間更利於科技設施的搭建，充分發揮科技元素對文化旅遊的支撐作用。

　　文化產業發展趨勢五、新媒體垂直化、多元化商業模式

　　對於媒體來說，一般有三種變現方式，第一種方式是廣告，第二種方式是會員，依靠賣內容變現，第三種方式是做垂直的開發。如今，新媒體已經逐步取代傳統媒體成為主流的媒體形式，而新媒體的垂直化、多元化經營代表著未來文化產業商業模式的一個方向。新媒體是網際網路平台的一種功能，不僅具有傳統媒體傳播的功能，更是一個賣場，具有交易的功能。簡單地說，新媒體在未來就是一個有傳播力的賣場。

　　隨著我國政治經濟影響力的提升，建立與我國大國地位相適應的國際文化影響力，也需要推動文化企業走出去，促進文化資本輸出。因此，從中長期來看，推動我國文化企業海外投資的驅動因素依然存在，未來有條件、有能力的文化企業將繼續活躍在戰略性對外投資領域，一些具有戰略意義的跨境併購，尤其是有利於產業升級及技術進步的項目將引領文化資本輸出潮流，推動海外文化投資在結構調整中邁向新的水平。以上便是文化產業發展趨勢的所有分析了。

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