小程序行業發展現狀

　　2017年中國小程序數量規模為58萬個，2018年中國小程序數量超200萬個，到2020年預計將超1400萬個。隨著大流量平台紛紛布局小程序領域，更多類型的小程序將接入各平台，未來小程序數量增長態勢將繼續加速，我國小程序行業發展現狀形勢一片大好。

　　截止2018年3月，微信小程序用戶規模突破4億，滲透率達到 43.9%。 根據發布的《微信小程序洞察報告》，微信小程序月活用戶從 2018 年1 月開始出現爆發式增長，到3月微信小程序月活用戶突破4億，滲透率達到 43.9%，用戶數增長潛力巨大，小程序行業發展現狀形勢大好。

　　在所有月活躍數大於100萬的微信小程序中，小遊戲依舊是百萬級微信小程序中比重最大的行業，占到了36.2個百分點。但在五百萬級的小程序中，小遊戲占比大幅下降，僅有13.3%的份額，取而代之的是生活服務類行業，占比高達17.8%。微信小遊戲量級在五百萬級占比屈居第二的原因在於，自小遊戲去年爆發之後，也推動了微信小程序的使用率，對於用戶而言，生活服務類的應用相比娛樂向的遊戲應用更貼切於日常。

　　另一方面，小遊戲數量的增加，也分流了用戶。數據顯示，去年六月至今，小遊戲數量新增了2606個。去年前十的小遊戲均為千萬量級，《跳一跳》小遊戲更是達到了近1.3億的MAU，今年，破千萬量級MAU的小遊戲只有6個，榜首的《歡樂鬥地主》遠未達到去年的《跳一跳》的月活躍數據。

　　隨著微信小程序市場的不斷開發，用戶規模和滲透率的逐漸提升，支付寶、QQ、抖音、字節跳動等網際網路巨頭也紛紛加入小程序行業競爭，小程序行業競爭呈現白熱化趨勢，2019年新增支付寶、QQ、抖音、淘寶、頭條、百度智能等小程序平台，一年內宣布發力的小程序平台數量擴充至8家。不同平台的優勢和典型使用場景各有側重，以字節跳動系小程序為例，平台特色主要為內容推薦賦能，特色小程序類型主要為娛樂化內容;而騰訊系小程序的平台特色主要為線下掃碼入口、社交裂變以及打通生態，特色小程序類型為強社交關係。因此企業可以根據自己的產品特色，選擇布局單一平台或多平台協同。

　　通過分析小程序行業發展現狀，我們可以知道，在移動網際網路持續發展的浪潮中，小程序將取得長足發展，發揮長尾效應。BAT是網際網路網產業巨頭，紛紛進軍小程序產業，不可避免將加劇行業競爭。應對競爭，小程序運營商需保持清醒的戰略意識，擺正小程序定位，即其本質是降低APP推廣成本的輕量應用;另一方面，廠商應加強電商類小程序、工具類小程序建設開發，爭奪垂直市場。

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