2015年我國鞋油行業市場現狀分析

　　「金雞」和「紅鳥」是中國南北兩大鞋油品牌，但如今，這兩大品牌都面臨著問題。據我國鞋油行業市場調查顯示，我國擁有一個12億人的龐大的穿鞋市場，隨著生活水平的提高，皮鞋的生產和銷量與日俱增。現對2015年我國鞋油行業市場現狀分析。然而，與之有關的護理品———鞋油，在市場上的發展又如何呢?眼下，當越來越多的企業注重通過現代整合營銷手段，如廣告、公共關係活動、展覽、促銷等方式進行產品及其品牌推廣時，人們卻很難在這些方式中找到各鞋油生產企業的影子，包括金雞牌和紅鳥牌。難道它們不再需要品牌的宣傳了?

　　鞋油市場競爭加劇

　　鞋油行業市場調查分析報告認為，來自中國日化協會的有關信息表明，近些年來，我國鞋油生產呈現不斷增長的發展趨勢，有100多家生產企業年銷售額達幾億元左右。目前，除金雞、紅鳥、黑又亮等一些我國土生土長的老品牌在參與市場競爭外，一些後起之秀，像湖北的仙光、江蘇的雪豹、上海的正章、廣東的登奇等新興品牌也在快速分割著這一市場份額。特別是仙光、雪豹、登奇，作為私營企業，表現出了較強的發展勢頭。由於鞋油生產屬於技術含量不高的行業，因此一些知名品牌被假冒的現象非常突出，以金雞牌鞋油為例，眼下假冒產品已占到其市場銷售的20%左右。基於此，金雞牌和紅鳥牌鞋油在市場上的銷售受到多種衝擊，而不再注重品牌的宣傳，則使這種衝擊表現得更為突出。

　　合資之後看得失

　　已擁有60年歷史的金雞牌鞋油是天津日化四廠生產的知名產品，到20世紀90年代初，它憑藉良好的質量和較高的知名度，占據了我國鞋油市場50%以上的份額。那時，人們在全國性媒體上能時常見到金雞的產品宣傳。1994年，天津日化四廠為了引進外資，使產品更適應國際化的發展要求，與美國莎莉集團所屬奇偉日化公司合資組建了中美合資奇偉日用化學(天津)有限公司，金雞品牌由合資企業使用。由於奇偉公司本身就生產中高檔奇偉牌鞋油，因此，這一品牌產品在合資以後自然也就進入了中國市場。目前，天津主要是金雞牌鞋油和奇偉牌產品的生產基地，而所有產品的銷售則由總部設在上海的美國莎利集團來完成。據介紹，合資以後的金雞牌鞋油被定位為中低檔產品，並被視為小產品，因此公司在品牌推廣上做得並不多，特別是在廣告投放上。靠產品質量來贏得消費者，成為合資企業經營金雞產品的主要原則。另外，合資企業對金雞鞋油廣告投入少的另一個原因，則在於該產品面對被大量假冒的現狀，使得莎莉集團認為，過多的廣告投放，雖然短期內能讓金雞牌鞋油的銷量有所增加，但帶來的另一個影響則是更多的假冒產品會在市場上出現。到目前為止，紅鳥牌鞋油在風風雨雨中也走過了50餘年的歲月。作為上海日化三廠生產的一個知名產品和品牌，它也像金雞一樣被廣大消費者所喜愛，並且產品還有大量出口。1987年，上海日化三廠為達到產品技術升級的目的，也與世界另一知名日化企業———美國莊臣公司走上了聯合發展之路，並成立了中美合資上海莊臣有限公司，紅鳥品牌由合資公司所有。定位於中高檔產品的紅鳥牌鞋油，經過這些年的發展，在技術和換代產品上都得到了很大的提高。目前，紅鳥牌產品以高級鞋油、液體鞋油和護鞋膏為主。由於紅鳥牌鞋油在莊臣中國公司中算不上主流品牌，且其銷售只占莊臣公司現有產品銷售中很少的一部分，因此，合資後這一產品也沒有得到相應的市場推廣。同時，由於莊臣公司本身在國外鞋油市場上就有自己的產品，再加上不少中國鞋油在出口後都成了地攤貨，合資後的紅鳥牌鞋油在出口量上不斷減少，到了1997年，莊臣中國公司為了維護其企業形象，不再向國外市場出口紅鳥牌鞋油。

　　中國日化協會有關人士認為，「金雞」和 「紅鳥」在與兩大知名國際日化企業合資後，品牌能夠得到繼續使用，足以說明這兩個知名品牌在市場中所具有的魅力。合資後雙方在技術和資金等方面都有所獲。但作為知名品牌，它們並沒有在善於進行市場化運作的跨國公司那裡得到更好的發展。人們很少在市場上聽到或看到它們進行產品及品牌推廣的聲音。究其原因，在於合資後的金雞和紅鳥都不再是合資企業重點推廣的品牌。如奇偉日化(天津)有限公司將發展推廣的重點放在了奇偉牌系列產品上。正因為如此，前不久，金雞在迎接自己60歲生日時，並沒有藉機得到廣泛的宣傳;而上海莊臣有限公司則把重點推廣的品牌放在碧麗珠牌上光蠟、雷達牌殺蟲劑和佳麗牌空氣清新劑等莊臣公司本身擁有的產品上。由於宣傳不夠，兩大品牌在強強聯手後，面對激烈的市場競爭，市場占有率沒有增加反而降低。與之相伴的另一個現象則是：產品被假冒的情況越來越嚴重，特別是定位在中低檔產品的金雞鞋油。

　　市場厚愛還能持續多久

　　與兩大外資企業薄待「金雞」、「紅鳥」產品所不同的是，這些年來，兩大品牌在市場上仍保持了較高的知名度和認知度，產品銷量始終名列前茅，並占據著主流位置。

　　目前，國內鞋油市場在發展中已出現了這樣一種趨勢，一些產品質量很好的後起鞋油生產企業，已開始看好品牌推廣對產品銷售所發揮的重要作用。在這個需要對信息進行有效傳播的時代，誰又能保證它們不後來居上、甚至躍居市場前列呢?

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