2023年益智玩具行業競爭格局

  中國報告大廳網訊，我國是全球最大的玩具製造和出口國，玩具消費市場逐年遞增，益智玩具作為玩具中的一個細分產品，逐漸受到消費者的青睞，其中樂高和積木的市場占比最大。以下是2023年益智玩具行業競爭格局。

  益智玩具行業競爭分析

  根據中國玩具和嬰童用品協會數據，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年複合增長率為8.98%，行業發展態勢良好，市場空間不斷拓展。益智玩具行業競爭格局數據顯示，我國現有527萬餘家玩具相關企業(經營範圍含玩具，企業狀態為在業、存續、遷入、遷出)，其中超83%成立於5年內，超55%為個體工商戶。

  益智玩具行業競爭格局從地區分布來看，廣東省玩具相關企業數量最多，超59萬家;其次是浙江省、陝西省。近十年來，我國玩具相關企業(全部企業狀態)註冊量逐年上漲。其中，2021年註冊173萬餘家，創下歷史新高;2022年至今註冊10萬餘家，相當於平均每天成立2700餘家，

  益智玩具行業參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑藉產品質量、外觀設計穩居中國益智玩具行業市場龍頭地位，占比42.3%，國產益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產企業應打造自身品牌形象。

  益智玩具市場空間分析

  作為益智玩具中的經典，積木因其能滿足孩子想像力和任意組合搭建的結構特性經久不衰，能很好的鍛鍊孩子的認知、動手、創造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內塑料積木玩具廠商眾多，但規模較小，大部分是代工企業，缺乏自主品牌。

  而國外企業也看重中國市場的潛力，紛紛進軍中國市場。隨著樂高在中國市場知名度的不斷提升，樂高在中國的掘金之旅也愈加通暢。根據益智玩具行業競爭格局顯示，樂高集團收入同比增長27%，零售額同比增長22%，淨利潤同比增長34%。2021年，樂高集團開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場，占比超過54%。

  而在穩定增長的玩具市場中，益智類玩具越來越受青睞。有關數據顯示，今年1-5月玩具類產品銷售量同比2021年增長了142.1%。在所有玩具類目中，益智類玩具的銷量漲幅十分明顯，幾乎與總體漲幅持平。

  總體看來，益智玩具產品不斷增加相關企業數量也在持續增長，樂高在益智玩具中占據一半的市場份額，行業發展空間很大。