整體衛浴市場行業競爭分析

　　一、行業集中度分析

　　我國整體衛浴行業市場集中度很高，前十家企業的市場份額能夠達到80%以上，前五家企業的市場份額也能夠達到60%以上。雖然我國衛浴企業很多，但整體衛浴的企業數量相對較少，其很高的門檻也阻礙了很多企業的進入。我國整體衛浴的品牌主要有惠達、TOTO、科勒、箭牌、美標、海爾、遠鈴和科逸等企業，這些企業占據著大部分市場份額。

　　圖表 12：我國整體衛浴市場集中度

　　數據來源：中安顧問

　　二、競爭格局

　　在美國，女性掌控80%左右的消費支出。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。我國在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的「首席採購官」角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中，是由妻子擔當主角的。

　　1、平民化的精緻生活趨勢凸現

　　對於現階段的陶瓷消費者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產品裝飾家才能現顯示自己的精緻生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精緻生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能。中國出現了新的平民化陶瓷消費市場，即通過陶瓷產品可以滿足中等收入且追求時尚的消費心理。

　　2、消費者更加追求新感官主義與品牌體驗

　　如今，走進品牌的體驗店，參與衛浴企業的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對於衛浴品牌的意義也越來越突出。

　　3、進入全民「娛樂時代」，形態高度多元化

　　中國人的娛樂形態越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特徵，創建陶瓷消費的娛樂平台，將消費者帶入娛樂活動中，成為陶瓷企業新的營銷策略。