2015年鐘錶行業的現狀分析：「中國好製造」產業升級

中國鐘錶珠寶參展企業由OEM或ODM逐漸轉向「品牌化、國際化、時尚化」的發展方向，將純正的中國文化向世界傳播、展示，讓世界得以領略「中國好製造」的內涵。那麼目前我國鐘錶行業的現狀如何呢？一起和小編來看看吧。

作為全世界最大、最頂級的鐘表珠寶盛會Baselworld巴塞爾國際鐘錶珠寶博覽會，每年3月底4月初在瑞士巴塞爾舉行，全場共展出上千個鐘錶珠寶品牌，其中百達翡麗、勞力士集團、SWATCH集團、LVMH集團等旗下品牌為其焦點所在，另外還有大量的歐洲、拉美、亞洲等地的國際珠寶品牌與時尚手錶品牌。中國企業也已持續近20年加入該展會並默默等待發光的時機。

繼2014年「中國鐘錶珠寶展團」進駐Baselworld 國際品牌展館Hall2.0後，本次中國展團參展品牌面積達540㎡，參展品牌共計20個。飛亞達、海鷗、Frank Wu Design、廊橋、星皇、寶時捷、北斗、張稻、海恩邁、宏通、浪陀、摩門特、昇龍、聚寶石、年泰等，代表中國消費品牌的新面貌。

已連續5 年在1.1號館展出的飛亞達，今年將曝光代表探索精神與專業制表技藝的航天陀飛輪腕錶、精雕細琢展現文化內涵的十二獸首腕錶、獲得2014紅點設計大獎的立體讀時升級版腕錶，想必會讓所有參觀者大飽眼福。天津海鷗繼飛亞達之後成為第二家入駐1號館的企業，為此海鷗表也經過了長時間的新品研發工作，新產品將會在巴賽爾展會現場揭開神秘面紗。著名珠寶品牌Frank Wu Design獨闢蹊徑，將結合中國傳統元素和當代藝術，推出全新「玫瑰花園」系列。

回首「中國展團」赴瑞士巴塞爾世界鐘錶珠寶展覽會參展歷程，中國鐘錶珠寶參展企業由OEM或ODM逐漸轉向「品牌化、國際化、時尚化」的發展方向，將純正的中國文化向世界傳播、展示，讓世界得以領略「中國好製造」的內涵。

相關行業資訊請查閱中國報告大廳發布的鐘錶行業市場調查分析報告。

「中國好製造」產業升級

中國商業企業管理協會鐘錶商業企業管理委員會會長張新根，從事鐘錶行業工作50年，回顧國產表分類，他覺得大致有以下格局：歷史悠久的老牌國產表，如天津的海鷗表、北京的北京表、上海的上海表等是一類；改革開放以後湧現出來的「四大」國產表：飛亞達、羅西尼、天王、依波是一類；發展勢頭勇猛、急起直追的寶時捷、雷諾、格雅等是一類；還有一批新興的、各具特色的品牌是一類。張新根也注意到，近幾年，還出現一些產業規模不大，玩「收藏」和「定製」概念的中國獨立腕錶品牌，比如廊橋、孔氏、張稻等，也以其獨特的中國文化審美特質，在市場上成為獨特的一類。張新根指出， 「目前國產表做得好的，管理完善的，具較大規模的品牌有十幾個，這些企業家大多很年輕，很有想法，知識面也很廣，國產表有很大的發展空間。」

中國商業企業管理協會鐘錶商業企業管理委員會常務副會長吳聰觀察到，一直以來，國產表的附加值不高，現在越來越多的國產表開始打文化牌，實際上是在做高它的附加值。2014年進口表在國內銷售普遍沒有大的增長的情況下，國產表的銷售上升幅度卻比較大。「我們跟國產表有很多溝通，得知他們在2014年平均增長幅度在20%-25%以上，比如寶時捷增長了40%多。但與此同時，營銷費用也相對2013年增加了很多，比如在許多機場現在都可以看到一些國產表的大幅廣告投放。」

中國展團團長朱舜華，同時也是深圳市鐘錶行業協會執行副會長、秘書長，他觀察到，除了中國的製造能力以外，中國的資本、中國市場在接下來蓬勃發展的「智能穿戴設備」的競賽中，將扮演很重要的角色。「中國的企業中國的資本中國的市場，正致力於將鐘錶的極致精密製造與電子的極致IT技術相融合發展，適應未來智能穿戴的市場爆發。」

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